Afacerile sunt despre rezultate și de aceea este destul de firesc dacă clientul tău dorește rezultate și creșterea traficului ca una dintre dimensiunile fizice ale îmbunătățirii SEO. Cu toate acestea, spre deosebire de multe alte domenii în care puteți afișa un livrabil sau o altă formă de rezultate tangibile imediat după finalizarea proiectului, acesta nu este cazul cu SEO. Cu SEO, rezultatele pot veni la luni sau ani de la început și cel mai rău este că s-ar putea să nu vină deloc.

Acest lucru este rău pentru că clientul tău nu va fi bucuros să plătească pentru niciun rezultat. Cu toate acestea, când vor exista rezultate, există niște indicatori sănătoși pentru asta, așa cum vom discuta mai târziu, dar mai întâi să discutăm la ce se poate aștepta clientul tău.

Ceea ce contează cel mai mult este rentabilitatea investiției, nu traficul

Știu că unor clienți le va fi greu să înțeleagă că traficul nu este cea mai importantă măsură a succesului sau eșecului SEO, dar pentru majoritatea clienților este clar că traficul este doar o parte a monedei. Ceea ce contează cel mai mult este rentabilitatea investiției, adică cât de mult câștigi ca rezultat al campaniei tale SEO.

De exemplu, pentru unul dintre proiectele mele de afiliat, nu m-am obosit deloc să verific creșterile și coborâșurile de trafic – am verificat doar conversiile pentru că aceasta era cea mai importantă. Chiar dacă traficul crescut ar fi fost ori inițial, dacă comisioanele ar fi aceleași, aș fi declarat această campanie un eșec pentru că nu mă interesează hit-uri, ci conversii.

Desigur, probabil, cu cât ai mai mult trafic, cu atât rentabilitatea investiției este mai mare. Drept urmare, chiar dacă traficul este în creștere, dar rentabilitatea investiției nu este atât de mare, oferă clientului tău să schimbe strategia la PPC, deoarece de obicei funcționează mai bine decât SEO pentru conversii.

Explicați-i clientului dvs. la ce trafic este realist să vă așteptați

O altă problemă pe care trebuie să o clarificați cu clientul înainte de a trece la indicatorii succesului sau eșecului SEO este la ce trafic este realist să vă așteptați și când. Clientul tău ar putea visa că, după ce a cheltuit 100 USD pe tone de backlink-uri de calitate scăzută, acest lucru îl va duce pe prima pagină pentru un cuvânt competitiv, dar după cum știm, acest lucru nu se va întâmpla niciodată. 

De asemenea, trebuie să-i spuneți clientului dvs. (dacă el sau ea nu este deja conștient) că este nevoie de timp pentru ca rezultatele SEO să devină vizibile. Uneori s-ar putea să fii nevoit să aștepți luni de zile până când vezi vreo îmbunătățire, așa că răbdarea aici este o virtute.

Păstrați-vă întotdeauna clientul la curent cu progresul dvs

O bună comunicare cu clienții este întotdeauna esențială, iar campaniile SEO nu fac excepție. Acesta este motivul pentru care este recomandabil să le trimiteți clienților săptămânal, bisăptămânal sau lunar rapoarte despre progresul dvs. în perioada respectivă - adică ați achiziționat 5 backlink-uri PR5 de la (lista site-uri aici), ați adăugat 3 postări noi pe blogul lor (listați URL-urile aici ), etc. Aceste rapoarte îl ajută pe client să știe unde vă aflați, așa că nu le considerați o birocrație inutilă.

Pe de altă parte, dacă clientul are o idee despre SEO, ai putea coordona sarcinile pe care plănuiești să le faci în avans. Acest lucru îl ajută, de asemenea, să urmărească ceea ce se întâmplă cu proiectul. Dacă clientul habar nu are despre SEO, atunci este dificil pentru că chiar dacă îi spui despre planurile tale, el sau ea nu va putea să urmeze și, de asemenea, îți va fi mai greu să le explici care sunt rezultatele. . S-ar putea chiar să trebuiască să-i explicați elementele de bază despre cum să obțineți trafic către un site.

Indicatori cheie SEO dvs. aduce rezultate

Acum, după ce ați clarificat cu clientul la ce se poate și ce nu se poate aștepta din punct de vedere al traficului, iată câțiva indicatori care arată că sunteți (sau nu) pe drumul cel bun.

1. Clasare mai bună pentru cuvintele cheie minore

Este mult mai bine, dacă puteți raporta clasamente mai bune pentru cuvintele cheie majore, dar deoarece acesta este un obiectiv care ar putea dura ani de zile, puteți alege cuvintele cheie minore. Cuvintele cheie minore sunt de unde începeți, deoarece sunt mai ușor și mai rapid de cucerit, dar pot aduce o cantitate substanțială de trafic vizat.

Pentru a raporta clasamente mai bune pentru cuvintele cheie minore, comparați numărul de accesări pentru fiecare dintre ele înainte de a începe campania SEO și acum. Desigur, acest lucru nu este foarte precis, deoarece ar putea exista și alte motive – de exemplu, fluctuațiile sezoniere care generează trafic pentru un anumit cuvânt cheie minor, dar toate egale, cuvintele cheie minore sunt un indicator excelent despre progresul sau lipsa acestuia.

2. Număr crescut de cuvinte cheie unice

De asemenea, puteți raporta numărul de cuvinte cheie unice care au condus utilizatorii către site-ul dvs. În Google Analytics, accesați Surse ? Căutare ? Organic și în partea de jos veți vedea ce cuvinte cheie au adus trafic. Dacă numărul de cuvinte cheie unice crește, atunci vă descurcați mai bine decât înainte.

3. Trafic crescut din motoarele de căutare

Creșterea traficului poate proveni nu numai de la Google, ci și de la alte motoare de căutare. Google este numărul unu, dar totuși traficul de la alte motoare de căutare este în general mai direcționat și, de asemenea, contează. Pentru a verifica dacă observați o creștere a traficului de la motoarele de căutare în ansamblu, uitați-vă în jurnalele serverului, în câmpul de referință, și veți vedea de unde vine traficul către dvs.

4. Clasament îmbunătățit cu servicii de clasare

Un alt indicator al site-ului clientului dvs. se descurcă mai bine decât înainte sunt clasamentele îmbunătățite cu serviciile de clasare. Aceste servicii de clasare includ Page Rank de la Google, precum și servicii de clasare, cum ar fi Alexa, Domain Authority (DA) și alte servicii similare.

Dintre acestea, Alexa este cea mai flexibilă, deoarece își actualizează clasamentele zilnic. PR este actualizat de 4 ori pe an și DA este, de asemenea, actualizat nu foarte frecvent, așa că este foarte posibil ca rangul actual (sau cel recent actualizat) să nu țină cont de eforturile tale recente.

5. O mai bună vizibilitate pe Social Media

Rețelele de socializare sunt, de asemenea, un indicator al popularității tale. Dacă reușiți să creșteți numărul de urmăritori pe Twitter , fani YouTube , prieteni de pe Facebook sau deveniți popular pe un site de marcaje social important , toate acestea vă spun că sunteți pe drumul cel bun.

Este dificil să raportezi rezultatele atunci când aceste rezultate nu sunt într-o formă fizică, dar nu este imposibil. Utilizați indicatorii de mai sus pentru a vă convinge clientul că eforturile dvs. de SEO vor aduce trafic și vor menține treaba bună!