Nu numai designerii și dezvoltatorii web trebuie să se adapteze la schimbările webcomak ale strategiilor și tacticilor lor, dacă doresc să cucerească piața profitabilă de căutare pe mobil. Căutarea pe mobil este un segment de piață în continuă creștere, ceea ce este o veste bună. Cu toate acestea, căutarea mobilă are propriile reguli și sunt oarecum diferite de regulile căutării tradiționale pe desktop. Acesta este motivul pentru care, dacă nu doriți să ratați utilizatorii de căutare pe mobil, trebuie să vă adaptați cerințelor acestora. Iată câteva reguli foarte importante de luat în considerare atunci când optimizați pentru căutarea mobilă:

1 Căutătorii de pe mobil folosesc expresii cheie/cuvinte cheie mai scurte

Utilizatorii de dispozitive mobile caută expresii cheie mai scurte sau chiar doar cuvinte cheie. Chiar și dispozitivele mobile cu tastaturi QWERTY sunt incomode pentru a tasta texte lungi și acesta este motivul pentru care cei care caută pe dispozitive mobile sunt de obicei foarte scurte în interogările lor de căutare. Foarte des, interogarea de căutare este limitată la doar 2 sau chiar 1 cuvânt. Drept urmare, dacă nu vă poziționați bine pentru frazele cheie mai scurte (din păcate, sunt și mai competitive), atunci veți pierde foarte mult trafic mobil.

2 Căutarea mobilă este în principal căutare locală

Utilizatorii de dispozitive mobile caută mai ales lucruri locale. Pe lângă expresiile cheie de căutare mai scurte, cei care caută pe dispozitive mobile sunt, de asemenea, vizați local. Este ușor de înțeles - atunci când un utilizator stă în stradă și caută un loc unde să ia masa, cel mai probabil el sau ea caută lucruri în cartier, nu în alt colț de lume. Căutările precum „pizza 5th Avenue” sunt destul de populare, ceea ce face ca rezultatele căutării locale să fie și mai importante asupra cărora să se concentreze.

3 Reguli curente de date în Căutarea mobilă

Rezultatele sportive, știrile, vremea, informațiile financiare sunt printre cele mai populare categorii de căutare pe mobil. Principalele subiecte și nișele preferate de utilizatorii de telefonie mobilă sunt oarecum limitate, dar din nou, ele se învârt în jurul locurilor de mâncare sau de cumpărături din zonă, rezultate sportive, știri, condiții meteorologice, informații despre piață și alte subiecte similare în care momentul și locația sunt cheia. Dacă site-ul dvs. se află într-una dintre aceste nișe, atunci trebuie neapărat să îl optimizați, deoarece, dacă site-ul dvs. nu este adaptat pentru dispozitive mobile, sunt șanse să pierdeți vizitatori. Ați putea chiar să vă gândiți să aveți două versiuni separate ale site-ului dvs. – una pentru cei care caută pe desktop și una pentru cei care caută pe dispozitive mobile.

4 În căutarea mobilă, Top 10 este de fapt Top 3

Utilizatorii urăsc să deruleze în jos paginile lungi de căutare sau să apese Următorul, Următorul, Următorul. Nici celor care caută pe desktop nu le place să deruleze pagini nesfârșite, dar în căutarea mobilă limitările sunt și mai severe. O pagină cu 10 rezultate de căutare se potrivește pe ecranul unui desktop, dar pe un dispozitiv mobil poate fi împărțită în două sau mai multe ecrane. Prin urmare, în căutarea pe mobil, nu este Top 10, este mai mult Top 4, sau chiar Top 3 pentru că doar primele 3 sau 4 poziții sunt pe prima pagină și au șanse mai mari de a atrage atenția utilizatorului fără a fi nevoie să meargă la pagina următoare.

5 Promovați site-ul dvs. compatibil cu dispozitivele mobile

Trimiteți site-ul dvs. către principalele motoare de căutare mobile, portaluri mobile și directoare. Este grozav dacă vizitatorii dvs. provin de la Google și de la celelalte motoare de căutare majore, dar dacă doriți să obțineți și mai mult trafic, motoarele de căutare mobile, portalurile mobile și directoarele sunt și mai bune. Deocamdată aceste resurse mobile funcționează excelent pentru a aduce trafic mobil, așa că nu le neglija. Foarte des, un utilizator mobil nu caută cu Google, ci merge la un portal pe care îl cunoaște. Dacă site-ul tău este listat cu acest portal, utilizatorul va veni direct la tine de acolo, nu de la un motor de căutare. Cazul directoarelor este similar – adică dacă optimizați site-ul unui restaurant de pizza, atunci ar trebui să îl trimiteți în toate directoarele în care sunt listate pizzerii și restaurantele în general pentru locația dvs.

6 Urmați standardele mobile

Standardele de căutare pe mobil sunt oarecum diferite și, dacă doriți ca site-ul dvs. să fie spiderabil, trebuie să le respectați. Verificați regulile W3C pentru a vedea care sunt standardele mobile. Chiar dacă site-ul dvs. nu respectă standardele mobile, acesta va fi în continuare listat în rezultatele căutării, dar va fi transcodat de motorul de căutare și rezultatul ar putea fi destul de șocant de văzut. Transcodificatoarele convertesc site-urile într-un format mobil, dar acest lucru nu se face într-o manieră sofisticată, iar rezultatul ar putea fi cu adevărat incredibil - și totul, în afară de mobil-friendly.

7 Nu uitați Meta.txt

Meta.txt este un fișier special, în care descrieți pe scurt conținutul site-ului dvs. și îndreptați agentul utilizator către versiunea cea mai potrivită pentru acesta. Păianjenii motoarelor de căutare indexează direct fișierul meta.txt (cu condiția să fie localizat în directorul rădăcină), așa că, chiar dacă restul site-ului tău nu este accesibil, vei fi inclus în rezultatele căutării. Meta.txt este similar cu robots.txt în căutarea pe desktop, dar are și o oarecare asemănare cu metaetichetele, deoarece îi puteți pune conținut (așa cum faceți cu metaetichetele Description și Cuvinte cheie). Formatul fișierului meta.txt este delimitat de două puncte (la fel ca și formatul robots.txt). Fiecare câmp din fișier are următoarea formă de sintaxă <fieldname>:<value>. Unul dintre avantajele meta.txt este că este ușor de analizat de oameni și de motoarele de căutare.

8 Fără pagini lungi pentru cei care caută pe mobil

Utilizați texte mai scurte, deoarece utilizatorii de dispozitive mobile nu au timp să citească pagini lungi. Am menționat deja că utilizatorilor de pe dispozitive mobile nu le plac expresiile cheie lungi. Ei bine, le plac paginile lungi și mai puțin! Acesta este motivul pentru care, dacă puteți crea o versiune specială, mai scurtă pentru mobil a site-ului dvs., acest lucru ar fi grozav. Paginile scurte nu înseamnă însă că ar trebui să săriți peste cuvintele cheie. Cuvintele cheie sunt cu adevărat esențiale pentru căutarea mobilă, așa că nu le excludeți, dar nici chestii de cuvinte cheie.

9 Căutarea predictivă este populară printre cei care caută pe dispozitive mobile

Folosiți expresii, care sunt frecvente în căutarea predictivă. Căutarea predictivă este, de asemenea, populară printre cei care caută pe dispozitive mobile, deoarece economisește efortul de tastare. Acesta este motivul pentru care, dacă cuvintele dvs. cheie se numără printre rezultatele comune ale căutării predictive, acest lucru crește serios șansele de a fi găsit. Este adevărat că cuvintele cheie de căutare predictivă se schimbă din când în când și nu le poți urmări întotdeauna, dar ar trebui măcar să încerci.

10 Previzualizează-ți site-ul pe dispozitive mobile

Verificați întotdeauna cum arată site-ul dvs. pe un dispozitiv mobil. Cu multitudinea de dispozitive și dimensiuni de ecran, nu este posibil să vă verificați site-ul pe absolut fiecare dispozitiv la care vă puteți gândi, dar dacă îl puteți verifica cel puțin pe câteva dintre cele mai importante, acest lucru este mai mult decât nimic. Chiar dacă reușiți să obțineți vizitatori din motoarele de căutare mobile, dacă site-ul dvs. este afișat distorsionat pe un ecran mobil, acești vizitatori vor fugi. Transcodarea este unul dintre motivele pentru care un site este distorsionat, așa că este într-adevăr o idee bună să vă faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile în loc să vă bazați pe motoarele de căutare pentru a-l transcoda și a face din acesta un coșmar de design în acest proces.

Căutarea pe mobil este relativ nouă, dar este un pariu sigur că va primi un impuls uriaș în viitorul apropiat. Dacă nu sunteți sigur dacă site-ul dvs. anume merită să fie optimizat pentru dispozitive mobile sau nu, utilizați Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie AdWords pentru a urmări volumele mobile pentru anumite cuvinte cheie. Dacă volumele sunt mari sau dacă un anumit cuvânt cheie se descurcă remarcabil de bine în segmentul căutării mobile, investiți mai mult timp și efort pentru a-l optimiza.