Comunicate de Afaceri

SEO gratuit vs SEM plătit

Există multe modalități de a atrage trafic către un site, dar cele două cele mai importante sunt SEO (Search Engine Optimization) și SEM (Search Engine Marketing). Deși există unele asemănări între cele două, adică ambele gravitează în jurul cuvintelor cheie, ele sunt fundamental diferite.

Pentru a învăța cum să le folosești cu succes, iată câteva sfaturi despre când este cel mai bine să folosești SEO gratuit și când SEM este alegerea mai bună. Cu toate acestea, înainte de a trece la sfaturile în sine, este mai mult decât necesar să clarificăm mai întâi ce includem pe lista SEO gratuită și ce se încadrează în categoria SEM.

Ce este SEO gratuit și ce este SEM plătit?

Există mai multe definiții ale ceea ce sunt SEO și SEM. În unele cazuri ele sunt chiar folosite ca sinonime, ceea ce nu este precis pentru că sunt foarte diferite, sau SEO este inclus ca o subcategorie a umbrelei SEM mai largi, ceea ce este, de asemenea, cumva confuz.

Prin urmare, pentru a evita confuzia, iată cum definim SEO. SEO implică toate activitățile de construire a link-urilor și de optimizare a paginii, al căror scop este acela de a obține clasamente bune în căutarea organică, în timp ce SEM este tot ceea ce plătești, cum ar fi traficul PPC. S-ar putea să întrebați dacă acest lucru înseamnă că linkurile plătite aparțin SEM. Nu, nu - sunt pur și simplu pălărie neagră și nu aparțin nici SEO, nici SEM.

Când să utilizați SEO gratuit

SEO gratuit ar putea să nu implice cheltuirea banilor, dar nu este alternativa mai ieftină. Când iei în considerare cât timp petreci pentru optimizarea paginii și pentru construirea de link-uri, nu îl mai consideri gratuit - timpul înseamnă bani și aceste activități SEO gratuite te-au pierdut atât de mult timp încât știi deja cât de scump poate fi „gratuit” fi. Cu toate acestea, există cazuri când aveți nevoie doar de SEO. Aceste cazuri includ:

  • Cuvinte cheie mai puțin competitive, în special cuvinte cheie cu coadă lungă. Pentru cuvinte mai puțin competitive, investiția dvs. în SEO are mai multe șanse să plătească, deoarece nu aveți nevoie de atât de mult timp și efort pentru a obține un clasament bun. Acest lucru este valabil mai ales pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece chiar dacă licitați pentru ele, cu greu veți obține multe clicuri. Pentru cuvintele cheie cu coadă lungă este posibil să se claseze bine chiar și fără activități SEO speciale - includeți doar cuvântul cheie cu coadă lungă de câteva ori pe pagină și nu este puțin probabil să ajungeți în partea de sus a rezultatelor căutării chiar și fără multe (sau chiar orice) backlink.

  • Când ai un buget restrâns. Al doilea caz în care SEO nu este doar mai bun, ci singura opțiune este atunci când aveți un buget restrâns și, în mod ideal, aveți tot timpul din lume. Când bugetul dvs. este prea limitat, este posibil să puteți cumpăra câteva clicuri PPC ieftine, dar practic 100 sau 200 de clicuri nu vor face oricum o diferență enormă. În acest caz, doar investiți timpul în SEO și atunci când bugetul vă permite, treceți la PPC.

Ar putea părea că SEO nu este foarte util, când cazurile în care este opțiunea mai bună sunt atât de puține, dar nu este așa. SEO este util și chiar dacă vă permiteți să cheltuiți tone de bani pe PPC, nu renunțați niciodată la clasamentele organice.

Când să utilizați SEM plătit

Mai devreme sau mai târziu, vezi că SEO gratuit nu oferă rezultatele dorite. Acest sentiment este deosebit de puternic după o altă actualizare a algoritmului de căutare , cum ar fi actualizarea Panda , când site-urile dvs. care obișnuiau să se claseze bine pentru cuvintele dvs. cheie sunt îngropate în rezultatele căutării. În momente ca acestea, aproape toată lumea va apela la PPC și la căutare plătită. Cu toate acestea, chiar și atunci când vremurile nu sunt drastice, SEM este o alternativă bună. De exemplu, funcționează cel mai bine în următoarele cazuri:

  • Pentru cuvinte cheie competitive. Cuvintele cheie competitive sunt prea greu de cucerit organic. Dacă aveți în vedere cât timp durează SEO gratuit, pentru cuvintele cheie competitive, PPC este mult mai ieftin decât organic. Desigur, dacă începeți cu AdWords și clicuri de 3-4 USD, costurile vor fi uriașe, dar dacă încercați mai întâi cuvinte cheie competitive pentru unele dintre alternativele Adwords , cel mai probabil veți obține rezultate mai bune pentru o fracțiune din banii pe care i-ați cheltui. pe AdWords.

  • Când aveți nevoie de mult trafic într-o perioadă scurtă de timp. SEO gratuit necesită mult timp pentru a vedea unele efecte. Dacă aveți constrângeri de timp – adică aveți nevoie de trafic în anumite ocazii, cu greu veți dori să așteptați. De exemplu, dacă vindeți lucruri de Crăciun și cuvintele dvs. cheie sunt prea competitive, s-ar putea să vă clasați bine din punct de vedere organic, dar nu are rost să vă clasați bine pentru cuvintele cheie legate de Crăciun, de exemplu, în februarie. Prin urmare, în noiembrie și decembrie ați putea dori să generați trafic uriaș cu PPC. Dacă vrei să începi SEO în acel moment, este tocmai la timp pentru Crăciunul de anul viitor, așa că practic în acest caz PPC este singura ta alternativă.

  • Pentru o mai bună expunere. Majoritatea experților cred că este Top 5, sau chiar Top 3 pentru un anumit cuvânt cheie care contează. Cu alte cuvinte, dacă reușiți să ajungeți pe locul 7 sau 10 , de exemplu, acest lucru nu va fi la fel de bine ca să intrați în Top 5 și totuși veți fi investit foarte mult în SEO gratuit. Dacă doriți să obțineți o expunere mai bună, trebuie să luați în considerare înregistrările plătite. Listările plătite pentru un anumit cuvânt cheie sunt afișate deasupra celor organice, astfel încât obțineți mai multă expunere, dar trebuie să aveți în vedere și faptul că, în general, utilizatorii au mai multe șanse să facă clic pe rezultate organice decât pe înregistrările plătite, deoarece consideră că înregistrările organice sunt mai autentice.

  • Pentru a găsi cuvinte cheie care convertesc bine . SEM plătit este o sursă excelentă de idei de cuvinte cheie pentru SEO gratuit. După ce vei lansa o campanie, vei vedea că unele dintre cuvintele cheie competitive pe care le-ai crezut că ți-ar face bine, dacă te-ai clasat bine pentru ele în Google, de fapt nu fac conversii. Este destul de logic că, dacă un cuvânt cheie este competitiv, asta nu înseamnă neapărat că va genera o conversie bună pentru tine și cel mai bine este să nu-l înveți pe greu.
    Cel mai înțelept pe care îl puteți face este să cheltuiți câțiva dolari într-o campanie PPC și să vedeți dacă acest cuvânt cheie particular face o conversie bună. Dacă o face, atunci creșteți-vă eforturile SEO gratuite și bugetul PPC pentru asta.

SEO gratuit și SEM plătit se completează în mod genial. Fiecare dintre ele are punctele sale forte și punctele sale slabe și pentru cele mai bune rezultate, abordarea câștigătoare este să le folosești pe ambele. Trebuie doar să experimentați puțin până când veți găsi combinația potrivită pentru dvs. și să faceți o monitorizare continuă a efectului, dar odată ce găsiți formula perfectă, nu veți crede cât de mult trafic veți primi.

Social Media
Vezi toate articolele autorului: Angelos Ranger

Comentarii

Cauta

Categorii populare