Cu ce ne mai surprind campaniile de Paste?
Unele dintre ele apeleaza la agentii specializate pe activitati de BTL pentru a concepe si implementa campanii cu rasunet, constientizand faptul ca nu intotdeuna caile batatorite sunt cele mai bune. Intrebarea care se ridica in mod firesc este: cu ce ne mai pot surprinde aceste campanii de Paste? Ce mai pot ele aduce nou, cum pot sparge ele traditionalele tipare?
Provocarea este mare: campaniile trebuie sa fie din ce in ce mai creative si antrenante, deoarece publicul a devenit foarte selectiv si sofisticat, indreptandu-se catre o alta faza a societatii de consum, in care nu mai poate fi impresionat usor. Avand in vedere aceste aspecte, Cometex, divizia de real-estate a Altex, a apelat la serviciile BTL ale agentiei de comunicare More than Pub pentru a concepe si implementa trei campanii independente, dar concomitente, in centrele sale comerciale din Buzau, Suceava si Falticeni.
Astfel ca, incepand cu data de 11 martie, in Aurora Shopping Mall, Complexul Comercial Bucovina si Complexul Comercial Nada Florilor s-a dat startul campaniilor. Despre ce este vorba? In Buzau, de exemplu, clientii Aurora Shopping Mall primesc un ‘ou’ colorat ce reprezinta in fapt talonul de participare la un concurs (« Ouale colorate aduc premii ») pentru cumparaturile in valoare de 50 de lei. Cu un mecanism simplu, dar jucaus, clientii pot intra in tragerea la sorti ce le poate aduce premii foarte atractive si, mai ales, utile: frigider, masina de spalat sau cuptoare cu microunde.
Dupa acelasi concept “cumperi si castigi”, si continuand saga « bulina de la Bucovina », (prietenii suceveni stiu de ce !), clientii Complexului Comercial Bucovina din Suceava primesc o ‘bulina’ cu care pot intra in concursul « Ce a fost prima ? Oul sau bulina ? ». Bulina este adusa de achizitiile de 20 de lei realizate in cadrul complexului. Bulina este adusa de achizitiile de 20 de lei realizate in cadrul complexului.
Daca la Buzau si Suceava campaniile tactice se desfasoara in ritm de shopping, la Falticeni situatia se schimba, campania urmarind implicarea comunitatii. La fiecare 20 de lei cheltuiti, clientii Nadei Florilor primesc… un bulb de floare. Bulbii primiti trebuie plantati si florile trebuie sa revina in complexul comercial pana in duminica de dinaintea Floriilor. In plus, 100 dintre ‘donatori’ vor fi rasplatiti prin tragere la sorti cu cosuri pline cu bunataturi de Paste. Ce va face complexul Nada Florilor cu atatea flori ? Le va returna orasului Falticeni. Cu sprijinul autoritatilor locale dar si al unor micuti « gradinari » iscusiti de la o scoala generala din oras, florile vor fi plantate chiar in centrul orasului, in ziua de Florii, la aceasta initiativa fiind invitata intreaga comunitate.
Asadar se poate sa fii creativ si cu ocazia unui eveniment atat de traditional. Apeland la imaginatie mai mult decat oricand si folosind mecanisme antrenante, campaniile de Paste reusesc sa acapareze interesul clientilor.
Mihaela Voda
Project Coordinator – MORE THAN PUB
Str. Dr. Mihail Petrini nr.15, Sector 5
Mobil: 0749.033.346
www.morethanpub.ro
mihaela.voda@morethanpub.ro
Provocarea este mare: campaniile trebuie sa fie din ce in ce mai creative si antrenante, deoarece publicul a devenit foarte selectiv si sofisticat, indreptandu-se catre o alta faza a societatii de consum, in care nu mai poate fi impresionat usor. Avand in vedere aceste aspecte, Cometex, divizia de real-estate a Altex, a apelat la serviciile BTL ale agentiei de comunicare More than Pub pentru a concepe si implementa trei campanii independente, dar concomitente, in centrele sale comerciale din Buzau, Suceava si Falticeni.
Astfel ca, incepand cu data de 11 martie, in Aurora Shopping Mall, Complexul Comercial Bucovina si Complexul Comercial Nada Florilor s-a dat startul campaniilor. Despre ce este vorba? In Buzau, de exemplu, clientii Aurora Shopping Mall primesc un ‘ou’ colorat ce reprezinta in fapt talonul de participare la un concurs (« Ouale colorate aduc premii ») pentru cumparaturile in valoare de 50 de lei. Cu un mecanism simplu, dar jucaus, clientii pot intra in tragerea la sorti ce le poate aduce premii foarte atractive si, mai ales, utile: frigider, masina de spalat sau cuptoare cu microunde.
Dupa acelasi concept “cumperi si castigi”, si continuand saga « bulina de la Bucovina », (prietenii suceveni stiu de ce !), clientii Complexului Comercial Bucovina din Suceava primesc o ‘bulina’ cu care pot intra in concursul « Ce a fost prima ? Oul sau bulina ? ». Bulina este adusa de achizitiile de 20 de lei realizate in cadrul complexului. Bulina este adusa de achizitiile de 20 de lei realizate in cadrul complexului.
Daca la Buzau si Suceava campaniile tactice se desfasoara in ritm de shopping, la Falticeni situatia se schimba, campania urmarind implicarea comunitatii. La fiecare 20 de lei cheltuiti, clientii Nadei Florilor primesc… un bulb de floare. Bulbii primiti trebuie plantati si florile trebuie sa revina in complexul comercial pana in duminica de dinaintea Floriilor. In plus, 100 dintre ‘donatori’ vor fi rasplatiti prin tragere la sorti cu cosuri pline cu bunataturi de Paste. Ce va face complexul Nada Florilor cu atatea flori ? Le va returna orasului Falticeni. Cu sprijinul autoritatilor locale dar si al unor micuti « gradinari » iscusiti de la o scoala generala din oras, florile vor fi plantate chiar in centrul orasului, in ziua de Florii, la aceasta initiativa fiind invitata intreaga comunitate.
Asadar se poate sa fii creativ si cu ocazia unui eveniment atat de traditional. Apeland la imaginatie mai mult decat oricand si folosind mecanisme antrenante, campaniile de Paste reusesc sa acapareze interesul clientilor.
Mihaela Voda
Project Coordinator – MORE THAN PUB
Str. Dr. Mihail Petrini nr.15, Sector 5
Mobil: 0749.033.346
www.morethanpub.ro
mihaela.voda@morethanpub.ro
Vezi toate articolele autorului: More Than Pub
