Încercarea de a accelera strategia de conținut este o cale sigură către eșec. Aflați de ce o strategie de conținut pe termen lung este esențială pentru rentabilitatea investiției.

Nu este un secret pentru nimeni că conținutul necesită timp.

Cu toate acestea, unii specialiști în marketing sunt atât de concentrați pe reducerea timpului, pe tăierea colțurilor doar pentru a „să scoată ceva”, încât în ​​cele din urmă ajung să piardă .

Ce pierd ei?

Puterea inerentă conținutului de înaltă calitate  vă ajută să:

• Clasament pe Google.
• Creați încredere cu consumatorii.
• Câștigați clienți potențiali .
• Convertiți clienții potențiali.

Conținutul grăbit, între timp, vă aduce opusul.

Specialiștii de marketing care văd marketingul de conținut ca un sprint mai degrabă decât un maraton cred că pot scrie 20 de postări scurte, de calitate scăzută pe blog, le pot pălmui online și pot spune gata.

Din păcate, aceasta este o rețetă pentru eșecul major al conținutului.

Pentru ca conținutul să reușească - să reușească cu adevărat, cu clasamentele, cititorii implicați și conversiile care să dovedească acest lucru - trebuie să jucați jocul lung cu marketingul de conținut.

Trebuie să vă împăcați cu realizarea că poate dura de la șase luni până la un an (sau chiar mai mult, conform unui studiu ) pentru a obține o clasare bună a conținutului.

Trebuie să înțelegeți că publicul țintă este format din oameni care trebuie să fie hrăniți și respectați continuu de-a lungul timpului, dacă doriți încrederea lor și, în cele din urmă, acceptarea lor.

Trebuie să dețineți pe deplin că conținutul bun nu poate fi creat în grabă. Conținutul excelent durează și mai mult, dar conținutul excelent are rezultate.

Să aprofundăm de ce ar trebui să joci jocul lung cu conținut.

De ce să te concentrezi pe un maraton de conținut, nu pe un sprint, este un lucru bun pentru marketingul tău

Gândiți-vă pentru o clipă la o cursă pe jos: este destul de brutal, nu?

Pentru a câștiga o cursă la picior, nu ai neapărat nevoie de tehnică sau de stil; ai nevoie doar de viteza (cel putin pana cand devii un atlet profesionist de pista, moment in care stilul si forma sunt extrem de importante).

Din această cauză, câștigătorul unei curse de picior nu este neapărat cel mai bun alergător din grupă. Pune același câștigător într-un 10 km și probabil s-ar epuiza la început, nu? Pun pariu că vezi unde merg cu asta.

Același lucru este valabil și pentru conținut.

În timp ce oricine poate să sprinteze într-o direcție generală către linia de sosire, cu conținut prost și strategii de conținut prost gândite, nu orice agent de marketing poate concepe o strategie eficientă, pe termen lung, pentru a se clasa în mod constant bine cu conținutul.

Acesta este principalul motiv pentru care strategia de conținut pe termen lung este mult mai bună decât o strategie de conținut pe termen scurt.

Pe lângă faptul că este mai durabilă, abordarea pe termen lung este și mai înțeleaptă și mai bine gândită.

În cuvintele lui Tim Ferriss , „Va fi întotdeauna nevoie de înaltă calitate și va fi întotdeauna nevoie de formă lungă”.

În timp ce strategiile de conținut pe termen scurt urmăresc să producă rezultate instantanee și de scurtă durată, strategiile de conținut pe termen lung permit agenților de marketing să creeze relații cu publicul lor, să își construiască vocea, să ofere valoare reală și să se clasifice într-un mod autentic și durabil.

Din această cauză, agenții de marketing care creează strategii de conținut pe termen lung publică adesea conținut mai eficient, își construiesc audiențe mai mari și obțin mai multe acțiuni la nivel general.

10 motive pentru care strategia de conținut pe termen lung este mai bună

1. Este o mai bună utilizare a banilor și a resurselor dvs

Imaginați-vă că țineți o dietă pentru a pierde în greutate. Timp de două săptămâni, mănânci doar alimente întregi, curate și faci sport două ore pe zi.

Te simți grozav și – hei! — slăbești. Cu toate acestea, la sfârșitul celor două săptămâni, încetați să faceți exerciții și reveniți direct la vechile obiceiuri de dietă.

Ce se întâmplă?

Bineînțeles, câștigi toată greutatea înapoi, iar imaginea ta de fitness scade.

Deloc surprinzător, același lucru se întâmplă și cu conținutul. Indiferent de ceea ce faci, marketingul de conținut necesită bani și resurse.

Dacă plătiți pe cineva să vă inunde conturile cu conținut timp de două săptămâni și apoi vă renunțați în întregime la strategia, puteți paria nu numai că strategia dvs. va fi ineficientă, dar va fi și o risipă de bani și resurse.

În schimb, este mult mai bine să-ți aloci resursele unei strategii de conținut pe termen lung, care va genera cititori în timp și te va ajuta să menții niveluri constante de trafic și clicuri de-a lungul lunilor sau ani.

În loc să irosești resursele, acest lucru le direcționează înapoi în compania ta și asigură că construiești valoare, în același timp, stabilești o bază solidă de conținut durabil și relevant.

2. Conținutul pe termen lung implică cititorii

Pentru a menține cititorii interesați și implicați pentru o perioadă lungă de timp, trebuie să le oferiți conținut cuprinzător și aprofundat, care să-i ajute să își abordeze preocupările și să rezolve problemele.

Și asta înseamnă conținut lung, în ceea ce privește numărul de cuvinte pe articol.

Nu credeți că doar pentru că trăim într-o epocă în care durata de atenție este scurtă, conținutul de lungă durată nu va funcționa bine. De fapt, este chiar invers. 

Un sondaj Orbit Media a constatat că bloggerii care scriu postări mai lungi (mai mult de 1.500 de cuvinte) obțin rezultate mai bune.

De ce conținutul de formă lungă funcționează atât de bine ca parte a unei strategii de conținut pe termen lung?

Pe lângă faptul că oferă o valoare extraordinară pentru cititori, conținutul de lungă durată permite, de asemenea, companiei dvs. să -și dezvolte autoritatea și să stabilească dominație prin prezentarea cunoștințelor dvs. despre subiecte relevante din industria dvs.

3. Conținutul se schimbă tot timpul

Pe măsură ce motoarele de căutare și cititorii progresează, cererea de conținut de calitate, informat și relevant crește tot timpul. Din acest motiv, o strategie de conținut pe termen lung este cea mai bună armă posibilă.

Conceput pentru a-i izola pe marketeri împotriva schimbărilor și pentru a-i ajuta să-și mențină traficul și cititorii în ciuda schimbărilor în SEO, conținut și cerințe de marketing, marketingul de conținut pe termen lung oferă spațiu pentru ca strategia să absoarbă și să se adapteze la tendințele în schimbare. Acest lucru asigură un conținut mai eficient și o strategie mai adaptativă, care nu trebuie să se chinuie pentru a ține pasul.

4. Conținutul pe termen lung este sinonim cu conținutul de bază

Fiecare casă bună are nevoie de o bază solidă, iar fiecare strategie de marketing bună are nevoie de conținut de bază pentru a oferi valoare și relevanță de lungă durată cititorilor.

Conținutul de bază este conținut pe termen lung care ar putea să nu atragă un număr mare de clicuri de la început, dar rămâne valoros pentru luni sau ani de la data publicării.

Gândiți-vă la asta ca la un avans pentru propria afacere.

De fapt, dacă te uiți la blogul menționat mai sus al lui Tim Ferriss, vei observa că majoritatea postărilor sale de blog cele mai populare au fost scrise cu până la doi ani în urmă. Cum este asta pentru o strategie eficientă pe termen lung?

În schimb, strategiile de conținut pe termen scurt au ca scop în mare măsură clasarea bună pentru un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie, așa că aproape neglijează conținutul de bază.

Din păcate, acest lucru duce la un site web mai puțin valoros și mai puțin relevant pentru utilizatorii de toate tipurile.

Pentru a atrage clicuri pe termen lung și pentru a vă asigura că cititorii unui site web sunt implicați, distrați și consumă valoare în orice moment, conținutul de bază devine mai mult un esențial decât un lux.

5. Conținutul pe termen lung nu se oprește cu o vânzare grea

În mediul de marketing actual, nu există practic nimic pe care clienții nu urăsc mai mult decât să fie vânduți cu greu.

Nimeni nu vrea să știe de ce nu poate trăi fără produsul tău sau de ce este esențial pentru ei să „cumpere acum!”

De cele mai multe ori, aceste abordări pur și simplu înstrăinează clienții și îngreunează compania dumneavoastră să vândă produsele în mod natural.

Din păcate, hard-sell este adesea un ton luat de conținutul pe termen scurt.

Deoarece conținutul pe termen scurt este insistent prin natură, este dificil să-l proiectați astfel încât să nu-ți împingă clienții.

Drept urmare, strategiile de conținut pe termen scurt prezintă un risc mare de a înstrăina clienții și de a face mai dificilă vânzarea produselor.

Strategiile de conținut pe termen lung, pe de altă parte, nu fac așa ceva. Deoarece nu sunt concepute pentru a obține un răspuns imediat din partea cititorilor, ei caută să ofere valoare și relevanță mai degrabă decât insistență și imediat.

Cu alte cuvinte, ei reușesc să explice o problemă, ajutând publicul să se ocupe de problema și apoi invitându-i să se angajeze într-o discuție despre problemă.

Aceasta, la rândul său, este o modalitate fantastică de a cultiva relații pe termen lung cu clienții și de a vă asigura că compania dumneavoastră continuă să satisfacă nevoile clienților dumneavoastră.

6. Strategia de conținut pe termen lung este o modalitate eficientă de a aborda evenimentele curente

Crezi că a scrie despre știri în tendințe și evenimente din industrie te face un strateg de conținut pe termen scurt? Mai gandeste-te.

Blogurile de tendințe axate pe conținut sunt extrem de importante și este o greșeală să ne gândim la asta doar ca la o strategie pe termen scurt.

De fapt, știrile în tendințe pot fi esențiale pentru strategia dvs. pe termen lung și vă pot ajuta să vă stabiliți site-ul web ca sursă pentru știri actualizate și relevante din industrie.

Când vă concentrați pe utilizarea știrilor de actualitate, în tendințe, ca o modalitate de a vă îmbunătăți și de a consolida strategia de conținut pe termen lung, este ușor să vedeți cum vă puteți îmbunătăți prezența mărcii și cum vă puteți stimula afacerea în general.

7. Conținutul pe termen lung se promovează

Eșecul de a vă promova conținutul este una dintre cele mai periculoase greșeli din întreaga industrie a marketingului de conținut și, din păcate, este una pe care o fac mulți specialiști în marketing.

În timp ce conținutul pe termen scurt are nevoie de o promovare agresivă pentru a reuși, conținutul pe termen lung se promovează în esență.

Când creați conținut de înaltă calitate, aprofundat, bine cercetat și pe termen lung și îl transmiteți utilizatorilor dvs., este ușor să vă clasați bine pentru cuvântul cheie ales.

Deoarece conținutul pe termen lung este menit să atragă clicuri și distribuiri de-a lungul timpului, este o modalitate excelentă de a construi clasamente stabile, pe termen lung, care vă pot spori poziționarea SERP și vă pot îmbunătăți poziția în timp.

8. Conținutul pe termen lung este conținut bun

Una dintre diferențele dintre conținutul pe termen lung și conținutul pe termen scurt se rezumă la prioritate și intenție.

Ca regulă generală, oamenii care se angajează în urmărirea și dezvoltarea conținutului pe termen lung sunt mult mai îndrăgostiți de conținut.

Deși toate tipurile de conținut sunt importante, crearea de conținut bun pe termen lung necesită o gândire diferită și o serie de priorități diferite de crearea de conținut pe termen scurt.

Din acest motiv, strategiile de conținut pe termen lung se laudă adesea cu un conținut mai bun, care se adresează mai eficient cititorilor.

9. Conținutul pe termen lung construiește eficient un public

Când vine vorba de a construi o audiență, nu vrei să țintești la cea mai mare audiență posibilă. Acest lucru va avea ca rezultat un grup masiv de adepți, dar neangajați.

În schimb, doriți să construiți o audiență de oameni care sunt cu adevărat interesați de conceptul dvs. și de conținutul dvs. și care se vor implica în mod activ atunci când va apărea.

Acesta este unul dintre domeniile în care strategia de conținut pe termen lung este atât de puternică.

Mai puțini oameni au capacitatea de atenție pentru conținutul pe termen lung (sau de lungă durată) astăzi și, făcându-l o parte importantă a strategiei dvs. de conținut, puteți construi un public mai bun și puteți câștiga clienți potențiali mai calificați.

10. Conținutul pe termen lung este cel mai bun pentru SEO

SEO este un amestec complex de strategii de care companiile au nevoie pentru a reuși online.

Pe lângă optimizarea corectă a conținutului, companiile care doresc să folosească un SEO bun trebuie, de asemenea, să se asigure că conținutul lor este de înaltă calitate, relevant și util pentru cititorii lor.

Deși acest lucru poate fi dificil cu o strategie de conținut pe termen scurt, o strategie de conținut pe termen lung se potrivește destul de bine obiectivului.

Pe lângă faptul că conținutul pe termen lung este scris având în vedere cititorul, este mai ușor să vizați un grup de cuvinte cheie cu o strategie de conținut pe termen lung decât o strategie de conținut pe termen scurt.

În cele din urmă, fiecare bucată de conținut scrisă într-o strategie de conținut pe termen lung are rolul de a stimula și îmbunătăți SEO, contribuind la mai multă vizibilitate online și la mai multe clicuri pe site-ul tău.

Cazul pentru strategia de conținut de formă lungă

Tratarea conținutului ca un sprint mai degrabă decât un maraton poate părea mai ușoară de la început, dar este într-adevăr doar o modalitate rapidă de a renunța la conținut care nu mișcă acul.

Conținut bun, care generează rezultate, necesită gândire, timp și efort. Este nevoie de angajament pentru o strategie pe termen lung, deoarece, prin natura lor, conținutul nu funcționează pe termen scurt.

În cele din urmă, timpul și angajamentul pe care îl investiți în obiectivele și strategia dvs. pe termen lung vor da roade cu dividende mai mari și un ROI mai mare. Și asta se adaugă la timpul bine petrecut.