Înțelegerea diferenței dintre interogările de căutare și cuvintele cheie este cheia pentru a crea strategii de căutare care funcționează.

Specialiștii în marketing folosesc interogarea de căutare a termenilor și cuvântul cheie în mod interschimbabil, fără intenție rea, dar modul în care cei doi termeni diferă trebuie clarificat.

Pentru că necunoașterea diferenței dintre o interogare și un cuvânt cheie poate duce la strategii de marketing în căutare cu performanțe slabe.

Acest articol va examina aspectele cheie atât ale interogărilor de căutare, cât și ale cuvintelor cheie, începând cu definiția.

Ce sunt interogările de căutare?

Interogările de căutare sunt ceea ce caută oamenii.

Când îi întrebi ceva pe Siri (o interogare) sau tastați lucruri (o interogare) în Google și apăsați „căutare” – aceasta este cunoscută ca o interogare de căutare.

Termenul de interogare de căutare se referă numai la textul literal folosit pentru a iniția o căutare.

Informațiile pe care un utilizator caută să recupereze sunt cunoscute ca intenția de căutare.

Ce sunt cuvintele cheie?

Cuvintele cheie, pe de altă parte, stau la baza campaniilor de căutare.

Sunt cuvintele sau expresiile pe care construiești o căutare plătită sau o campanie de marketing organic.

Cuvintele cheie sunt termenul sau expresiile exacte pe care doriți ca site-ul dvs. să fie afișat pe Google.

Diferența

Diferența dintre cuvintele cheie și interogările de căutare are de-a face cu dacă vorbiți sau nu despre acțiunea unui utilizator sau acțiunea unui agent de marketing.

Utilizatorii nu știu despre cuvintele cheie și nu le pasă de cuvintele cheie. Vor doar un răspuns la întrebarea lor.

Marketeri? Ei bine, ție și eu țin foarte mult la interogările de căutare.

Înțelegerea a ceea ce publicul nostru scrie în Google și a modului în care acestea se leagă de conținut și reclame este esențială pentru a crea campanii de marketing care să ofere rezultate.

Aici intervine înțelegerea intenției utilizatorului.

Utilizatorii caută același conținut în mai multe moduri diferite.

Ordinea exactă a cuvintelor poate diferi sau utilizatorul poate adăuga un modificator la interogarea sa, dar în general, Google va înțelege că sensul dorit al cuvântului cheie este același.

Acum, puteți continua să utilizați interschimbabil interogări de căutare și cuvinte cheie. Dar rețineți că diferența dintre interogările de căutare și cuvintele cheie are puterea de a schimba modul în care vă gândiți la strategia de marketing.

Cum să utilizați interogările de căutare pentru a crește nivelul jocului de cuvinte cheie

Clasarea în fruntea Google pentru cuvântul cheie potrivit poate însemna bani mari pentru afacerea dvs.

Ce se întâmplă dacă ar exista o modalitate de a utiliza interogările de căutare reale ale publicului dvs. pentru a informa cercetarea dvs. de cuvinte cheie?

Vă voi arăta un proces în trei pași care utilizează interogările de căutare ale publicului dvs. pentru a vă îmbunătăți jocul de cuvinte cheie.

1. Descoperirea paginilor de mare valoare

Primul pas este să descoperi care pagini susțin cel mai bine obiectivele de afaceri .

Deschideți contul dvs. Google Analytics. Acest exemplu va folosi GA4.

Navigați la Rapoarte > Ciclu de viață > Achiziție > Achiziție de trafic .

Va trebui să facem câteva modificări la setările implicite. În partea de sus a paginii, faceți clic pe „Adăugați comparație”.

Aici vom crea o condiție pentru a schimba dimensiunea de la toți utilizatorii la numai utilizatorii din căutarea organică.

Faceți clic pe Include > Prima sursă/mediu utilizator și apoi selectați valoarea parametrului „google/organic”.

Puteți elimina dimensiunea „toți utilizatorii” făcând clic pe x pentru a face tabelul mai ușor de citit.

În continuare, va trebui să adăugăm o dimensiune secundară pentru a vedea paginile de destinație. În tabel, faceți clic pe semnul plus albastru + > Pagina/ecran > Pagina de destinație .

Putem detalia pentru a vedea doar paginile care susțin obiectul nostru de afaceri din acest tabel. Derulați la dreapta și faceți clic pe antetul rândului „Conversii”.

Procedând astfel, paginile de destinație organice vor fi sortate în ordine crescătoare, în funcție de numărul de conversii atribuite acelei pagini.

În funcție de traficul pe site-ul dvs. și de obiectivele comerciale, este posibil să doriți să vă concentrați asupra îndeplinirii obiectivelor specifice.

De exemplu, vreau să măresc conversiile chatbot.

Acesta este un site specializat cu mai puțin trafic, așa că voi extinde intervalul de date la ultimele 90 de zile pentru a obține un set de date eșantion bun.

Voi seta conversiile numai la „chatbot”, iar aceasta va sorta automat paginile mele organice de destinație în ordine crescătoare.

Acest lucru îmi indică ce pagini web sunt cele mai eficiente în îndeplinirea obiectivului meu de afaceri pentru conversiile chatbot.

Pot vedea un model în jurul reclamei cripto și a informațiilor despre public, așa că voi nota aceste pagini de destinație.

Puteți descărca fișierul din colțul din dreapta sus, dacă aveți o listă mare.

Oricum, atâta timp cât aveți acces la adresele URL exacte, le vom folosi în pasul doi.

2. Mining pentru interogări de căutare cu valoare mare

Cea mai eficientă formă de cercetare a cuvintelor cheie este să descoperi ce interogări caută utilizatorii care interacționează cu site-ul tău într-un mod semnificativ.

Modul de a face acest lucru este prin cercetarea interogărilor în loc de cuvinte cheie.

Sunteți gata să vă suflecați mânecile și să vă analizați interogările de căutare de mare valoare?

Sa mergem!

Deschide Google Search Console . Selectați proprietatea dvs. din meniul drop-down din stânga sus, apoi faceți clic pe „Performanță”.

Setările implicite vor seta automat tipul de căutare ca web și intervalul de date implicit pentru ultimele trei luni.

În funcție de volumul și caracterul sezonier al site-ului dvs., acest lucru poate fi bine. Ajustați după cum este necesar.

Faceți clic pe semnul plus „Nou” și selectați „Pagină...” în spațiul pentru adresele URL care conțin, introduceți una dintre adresele URL ale paginilor de mare valoare și faceți clic pe APLICAȚI.

Pe tabel, faceți clic pe „Țări” pentru a selecta țara pentru care analizați. Apoi, faceți clic înapoi la ÎNTREBĂRI.

Această vizualizare vă va afișa cele mai importante interogări de căutare pe care publicul dvs. le-a căutat în ultimele trei luni pentru a vă descoperi pagina de mare valoare.

Tabelul este sortat automat după „Clicuri”, adică un utilizator a găsit pagina dvs. web în rezultatele căutării și a făcut clic pe ea.

Unele dintre acestea vor fi similare, iar altele pot prezenta intenții de căutare diferite. Notați primele două până la cinci interogări de căutare cu cel mai mare interes (clicuri) și relevanță pentru afacerea dvs.

În acest moment, avem o listă de interogări de căutare pe care utilizatorii au făcut clic și apoi au interacționat cu site-ul nostru într-un mod foarte valoros pentru afaceri.

3. Extinderea Horizon cu Google Autocomplete

Continuând exemplul nostru de publicitate cripto, principala mea interogare de căutare este publicitatea cripto.

Acum, este timpul să ne extindem orizonturile învățând ce variante sau termeni înrudiți pot căuta și utilizatorii.

Pentru ca această metodă să funcționeze, trebuie să ajustăm câteva setări.

Deconectați-vă de la Google sau deschideți o fereastră privată pentru a vă asigura că istoricul căutărilor nu influențează rezultatele.

Dorim să vedem predicții pentru locația în care locuiește publicul nostru țintă. Deci, dacă baza de utilizatori se află într-un alt loc decât dvs., va trebui să utilizați un VPN. Asta e.

Acum, deschideți căutarea Google și introduceți unul dintre cuvintele cheie descoperite la pasul doi – dar nu apăsați enter.

Pe măsură ce introduceți text, Google încearcă să prezică ceea ce căutați pe baza popularității căutărilor simple ale utilizatorilor.

Aceasta se numește Google Autocomplete.

Completarea automată Google oferă un avantaj major, deoarece descoperă în mod eficient cuvintele cheie cu coadă lungă (sau expresiile cheie) căutate cel mai frecvent pe web.

Cuvintele cheie cu coadă lungă au de obicei cel puțin trei cuvinte și comunică o nevoie clară a clientului.

Să parcurgem un exemplu exact despre cum să folosiți Completarea automată pentru unul dintre cuvintele noastre cheie de mare valoare descoperite la pasul doi.

Introduceți unul dintre exemplele de cuvinte cheie de mare valoare descoperite la pasul doi și notați orice interogări relevante pentru publicul sau afacerea dvs.

Încercați să parcurgeți alfabetul de la sfârșitul cuvântului cheie cu valoare ridicată.

De exemplu, adăugarea unui „a” la sfârșit pentru a vedea cum modifică predicțiile, apoi „b” etc.

Încercați să adăugați un caracter de subliniere la începutul, mijlocul și/sau la sfârșitul cuvântului cheie.

Vizitați diferitele pagini de rezultate ale motoarelor de căutare , acordând o atenție deosebită numărului de anunțuri și rezultatelor bogate afișate.

Faceți clic către diferitele pagini web din rezultatele căutării; acest lucru vă va ajuta să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă de mare valoare și să oferi indicii pentru intenția utilizatorului.

Concluzii

Înțelegerea diferenței dintre interogările de căutare și cuvintele cheie este cheia pentru a crea strategii de căutare care funcționează.

Interogările de căutare se referă la textul pe care publicul dvs. îl caută, în timp ce cuvintele cheie sunt termenii în care investiți.

Odată ce înțelegeți relația dintre acești doi termeni, vă puteți gândi la cercetarea cuvintelor cheie într-un mod nou.

Și atingeți potențialul așezat chiar sub nasul vostru.

Folosind cele mai bune interogări de căutare ale clienților dvs. pentru a descoperi în ce cuvinte cheie să investiți – acum acesta este marketing inteligent.