Idei cheie:

• Generative Engine Optimization ajuta brandurile sa apara in raspunsurile generate de inteligenta artificiala prin concentrarea pe continut unic, bazat pe expertiza, care ofera valoare reala.
• Cuvintele-cheie tranzactionale de mare intensitate inca genereaza un trafic puternic si ar trebui sa fie un punct central al oricarei strategii SEO moderne.
• Succesul in cautarea generativa necesita regandirea de la zero a crearii de continut, cu accent pe colaborare, profunzime si originalitate.

Inteligenta Artificiala remodeleaza deja modul in care oamenii gasesc si consuma informatii online, iar schimbarea are loc mai repede decat isi dau seama multi lideri de afaceri.

Conform unui raport realizat de McKinsey, 99% dintre directorii executivi si 94% dintre angajati au declarat ca sunt familiarizati cu instrumentele AI generative.

Cu toate acestea, in timp ce directorii estimeaza ca doar 4% dintre angajati folosesc aceste instrumente pentru cel putin 30% din activitatea lor zilnica, numarul real este de trei ori mai mare, pe baza rapoartelor intocmite de angajati.

Instrumente precum ChatGPT, Claude si Perplexity schimba modul in care utilizatorii cauta si influenteaza din ce in ce mai mult deciziile de cumparare, adesea inainte ca cineva sa viziteze vreodata un motor de cautare traditional.

Pentru a ramane vizibile in aceasta noua realitate, brandurile apeleaza la Generative Engine Optimization (GEO) - o abordare strategica pentru a face continutul mai susceptibil de a fi citat sau rezumat de instrumentele AI.

Intr-un interviu recent, Mario Grigorescu, fondator al agentiei digitale Agent Promovator, impartaseste modul in care echipa sa ajuta clientii sa se pregateasca pentru viitorul cautarii, in care descoperirea depinde nu doar de clasament, ci si de relevanta pentru AI.

Pe masura ce instrumentele bazate pe inteligenta artificiala devin surse principale de informatii, modul in care oamenii descopera continutul online se schimba.

Optimizarea traditionala pentru motoarele de cautare, axata pe clasificarea paginilor web pentru interogari prin cuvinte-cheie, nu mai garanteaza vizibilitatea.

In schimb, a fi citat sau rezumat de motoarele generative necesita o abordare diferita, lucru pe care James si echipa sa l-au recunoscut din timp:

„Atentia consumatorilor este o tinta in miscare, ceea ce face din marketing un domeniu in care trebuie sa pivotezi si sa accepti schimbarea”, explica Mario.

Agent Promovator ii ajuta pe clienti sa apara in raspunsurile generate de inteligenta artificiala, adesea chiar inainte ca utilizatorii sa dea click pe un site web, prin investitii timpurii in strategii GEO.

Aceasta strategie orientata spre viitor pozitioneaza agentia ca un partener strategic care ghideaza brandurile prin comportamentele digitale emergente.

Semne ca strategia dvs. de cautare are nevoie de o actualizare GEO

Multe branduri presupun ca continutul lor SEO existent va functiona la fel de bine in cautarea generativa, dar acest lucru este rareori valabil.

Instrumentele de inteligenta artificiala prioritizeaza continutul clar, autoritar si axat pe intentie, si nu explicatiile pline de cuvinte cheie sau prea ample.

„In trecut, Google ne-a fortat sa includem o multime de prostii in continutul nostru”, spune Mario. „AI vrea sa raspundeti la o interogare intr-un mod care adauga valoare”.

Daca continutul dvs. seamana mai mult cu un manual tehnic sau o enciclopedie decat cu un ghid conversational si util, poate fi un semn ca strategia dvs. de cautare este depasita.

Primul pas? Reganditi cu totul procesul de creare.

„Raspunsul este sa te intorci la scrierea de continut care raspunde la o intrebare in mod eficient si, chiar mai bine, unic”, recomanda Mario.

Continutul GEO eficient nu urmareste sa acopere totul, ci prioritizeaza profunzimea in detrimentul amplorii, asigurandu-se ca fiecare piesa abordeaza intrebarea principala in mod clar si complet.

Cum sa va faceti continutul sa apara in rezultatele cautarilor AI

Aparitia in instrumentele generative precum Search Generative Experience (SGE) de la Google sau cautarea ChatGPT nu este intamplatoare.

Este nevoie de o strategie intentionata de continut axata pe profunzime, autoritate si valoare pentru utilizator.

„Au apus de mult vremurile in care definitiile si subiectele care au raspunsuri simple vor aduce vizitatori interesati pe site-ul dvs.”, explica Mario.

Mario recomanda prioritizarea continutului care merge dincolo de definitiile la nivel de suprafata. Continutul cu definitii simple nu va mai face fata.

Pentru a construi continut favorabil GEO, companiile trebuie sa se concentreze pe ceea ce inteligenta artificiala nu poate rezuma cu usurinta: experienta, nuantele si intentia determinata de cumparator.

O tendinta clara in cautarea generativa este importanta tot mai mare a clasificarii pentru cuvintele-cheie care indica intentia de cumparare - fraze care indica faptul ca un utilizator este pregatit sa actioneze.

Acestea sunt interogarile care inca genereaza trafic semnificativ, chiar daca rezumatele generate de AI domina cautarile informationale.

Concentrarea strategiei dvs. de continut pe acesti termeni tranzactionali va consolideaza pozitia in rezultatele generative.

De fapt, continutul GEO bine optimizat sprijina in mod natural clasificarea pentru frazele cu grad ridicat de conversie, ceea ce reprezinta un castig strategic pe ambele fronturi.

Provocari in mentinerea vizibilitatii in cadrul cautarii AI

Cautarea generativa perturba urmarirea performantelor traditionale, iar acest lucru reprezinta un obstacol major pentru majoritatea companiilor.

„Cred ca, in momentul de fata, masurarea rezultatelor efortului lor este foarte dificila si nu exista un glont de argint in prezent”, spune Mario.

„Acest lucru poate determina companiile sa isi abata complet atentia de la acest canal.”

In loc sa se bazeze pe metrici SEO mostenite, cum ar fi vizualizarile de pagini sau CTR, Mario sugereaza sa se ia o cale mai practica.

Cea mai fiabila modalitate de a intelege eficienta eforturilor dvs. de marketing este sa va intrebati clientii direct cum v-au gasit.

Este esential sa va concentrati asupra factorilor reali care determina cresterea afacerii dumneavoastra, mai degraba decat sa va bazati exclusiv pe metrici traditionale care s-ar putea sa nu mai ofere o imagine completa.

GEO nu este o solutie la nivel de suprafata, iar incercarea de a adapta continutul vechi rareori functioneaza.

Multe intreprinderi fac greseala de a presupune ca modificarile minore aduse continutului existent vor fi suficiente pentru a recastiga clasamentele in cautarea bazata pe inteligenta artificiala.

Cu toate acestea, regulile s-au schimbat semnificativ.

Pentru a reusi, marcile trebuie sa treaca dincolo de remedierile rapide si sa se concentreze pe crearea de continut nou sau rescris complet, care sa ofere mai mult sens, creativitate si profunzime.

Aceasta abordare necesita o schimbare de mentalitate, nu doar o actualizare a continutului. GEO necesita colaborarea dintre strategi, creativi si IMM-uri pentru a crea continut pe care atat AI, cat si oamenii il considera valoros.

Cum i-a ajutat Agent Promovator pe clienti sa castige cu GEO

In loc sa se bazeze pe tactici SEO invechite, Agent Promovator lucreaza cu clientii pentru a scoate la suprafata tipurile de informatii pe care instrumentele AI le apreciaza cel mai mult: perspective originale, bazate pe experienta.

„Obtinerea de continut unic este atat de importanta si cred ca in viitor va fi vorba mai mult despre calitate decat despre cantitate, din cauza a cat de mult poate invata inteligenta artificiala dintr-un singur articol”, spune Mario.

Clientii sunt incurajati sa contribuie cu punctele lor de vedere unice in timpul procesului de creare, ajutand la conturarea unui continut care pare original si credibil.

Agent Promovator aplica apoi tehnicile GEO pentru a structura si a rafina acel material pentru o performanta mai buna in cautarea bazata pe AI.

Agent Promovator este in proces de reproiectare si dezvoltare a site-ului web pentru Living Solutions. Impreuna, au revizuit strategia de continut avand in vedere OUG si au observat o tractiune imediata.

Preluand conducerea in redactarea continutului articolului initial, LS a apelat la expertiza interna si la cunostintele de prima mana, aratand ca articolele au fost revizuite de specialisti in domeniu, conferind autoritate fiecarei postari.

Agent Promovator a rafinat apoi fiecare articol prin integrarea componentelor strategice SEO si GEO.

Rezultatul a aratat ca continutul clientului apare acum in mod constant in raspunsurile generate de instrumente precum Gemini si ChatGPT, traficul AI crescand cu 226% din noiembrie 2024.

Acest lucru indica faptul ca abordarea rezoneaza cu motoarele generative, in cazul carora tacticile SEO traditionale s-ar putea sa nu mai fie suficiente.

Tendinte care influenteaza cautarea generativa si SEO

Pe masura ce rezultatele generative devin mai cuprinzatoare, traficul traditional se subtiaza.

"In prezent, observam CTR-uri mai scazute in toate domeniile de cautare. Banuiesc ca acest lucru va continua, dar in cele din urma se va stabiliza. In momentul de fata, pentru frazele de cumparare - fraze care implica faptul ca sunt gata sa cumpere - nu vedem o schimbare mare", spune Mario.

Aceasta schimbare reflecta schimbarea comportamentului utilizatorilor si proeminenta tot mai mare a raspunsurilor generate de inteligenta artificiala si a rezultatelor bogate, care adesea satisfac cautarile fara un clic.

Dar nu sunt numai vesti proaste. Traficul cu intentie de cumparare ramane puternic, in special pentru continutul care sprijina parcursul cumparatorului.

https://www.youtube.com/watch?v=FoIc8LkSETo

Cu toate acestea, aceasta stabilitate nu trebuie sa duca la automultumire. O abordare mai holistica a marketingului de continut devine esentiala.

Continutul informational nu ar trebui doar sa educe, ci si sa consolideze si sa sprijine paginile de produse si servicii, ajutandu-le sa se pozitioneze mai eficient pentru aceste cuvinte-cheie cu conversie ridicata.

Alegerea unui partener SEO strategic in era inteligentei artificiale

Avantajul Agent Promovator provine din mentalitatea sa proactiva.

Interesul pentru inteligenta artificiala este in crestere, determinat de un amestec de curiozitate si ingrijorare cu privire la impactul sau transformator.

Agent Promovator ofera un punct de abordare practic in modul in care AI remodeleaza descoperirea continutului si comportamentul de cautare datorita recunoasterii sale internationale.

Marketerii care imbratiseaza aceste schimbari acum se pozitioneaza pentru a conduce in urmatoarea era a marketingului digital AI.

Agentiile care vor reusi vor intelege modul in care AI schimba marketingul in esenta sa si vor ajuta clientii sa evolueze in consecinta.

Cresteti rapid rezultatele in cautarile organice, cu ajutorul serviciilor de marketing online oferite de Mario Grigorescu - Consultant in Marketing certificat Google si MOZ, pana in Prima Pagina Google!

Urmariti-ma pe LinkedIn. Vizitati site-ul meu web.

Adaugati AgentPromovator.ro la feedul dvs. de Stiri Google