CUM SĂ CREAȚI LINII DIRECTOARE DE IDENTITATE CARE SĂ VĂ ÎMPUTERNICEASCĂ CLIENȚII
Pentru a opri scenariul prea familiar de a vedea o identitate frumos concepută ieșind în lume doar pentru a fi folosită greșit de către un client, trebuie să-i dăm putere cu tipul corect de ghiduri de identitate. Este timpul să ne luăm în considerare designul UI și să începem să creăm linii directoare care nu lasă nimic la imaginația clienților.
Nu mi-a plăcut niciodată să scriu linii directoare ale mărcii, întotdeauna am simțit că a împiedicat munca de design „adevărată” pe care mi-am dorit să o fac. Dar nici nu-mi place să creez un logo bine gândit și frumos executat doar pentru a-l vedea folosit și abuzat de un client prost informat. A lucra la crearea unei identități vizuale și apoi a o trimite în lume cu echivalentul unei hărți mâzgălite în grabă pe spatele unui pachet de țigări este îngrozitor de inadecvat.
Prin cercetări și conversații cu niște designeri de identități de talie mondială, am găsit o soluție pentru a-i ajuta pe clienți să-și folosească noua identitate vizuală la absolut – o bibliotecă de modele. Cu toții am văzut frumoasele kituri digitale UI, biblioteci de modele și ghiduri de stil create de oameni ca Mailchimp pentru produsele lor digitale, e timpul să începem să creăm reguli similare pentru identitate.
Am găsit că cea mai ușoară soluție este să stabilesc și să înțeleg toate modurile în care va fi utilizată identitatea în timpul etapei de descoperire. O scufundare reală în profunzime în ceea ce are clientul în minte pentru logo și a doua ghicire a utilizărilor la care s-ar putea să nu s-ar fi gândit înseamnă că nu există surprize și, de asemenea, poate ajuta cu adevărat la informarea designului final.
Iată câteva linii directoare pe care le-am folosit recent – toate acestea vor fi incluse în biblioteca finală a modelelor de identitate.
Pentru utilizare pe digital
O siglă trebuie să răspundă în zilele noastre, trebuie să funcționeze pe toate dimensiunile de ecran, așa că, fără îndoială, vor exista mai multe versiuni diferite ale logo-ului – o versiune desktop, o altă versiune mai simplificată pentru ecrane de dimensiuni mici, eventual una pentru tablete. Este posibil să aveți nevoie de o versiune și mai simplificată pentru utilizare pe favicon în diferite dimensiuni și și în culori diferite pentru diferite browsere.
Pentru utilizare pe rețelele sociale
Când utilizați identitatea în rețelele sociale, amintiți-vă că o dimensiune nu se potrivește tuturor pe diferitele platforme – aflați ce platforme folosește sau poate folosi clientul dvs. aveți conturi de testare configurate pe toate platformele majore, astfel încât să puteți testa utilizarea pe măsură ce o proiectați. Unele platforme folosesc imagini pătrate, altele rotunde. Nimeni nu vrea acele margini negre atunci când jpg cu formă greșită a fost folosit într-o poză de profil. Modelați fiecare pagină a platformei de socializare pentru a demonstra cum să utilizați logo-ul și pe Twitter includeți o culoare sugerată pentru tema. De asemenea, sugerați stiluri de imagine de utilizat în antetul profilului.
Pentru utilizare în e-mailuri
Ce zici de e-mailuri, au nevoie de un fișier specific pentru o semnătură de e-mail sau de câteva versiuni diferite pentru Mailchimp. Luați în considerare utilizarea machetelor în miniatură ale câtorva scenarii diferite de aspect al cimpanzeului de e-mail, astfel încât clientul să poată vedea ce logo să folosească unde.
Pentru utilizare pe imagini
Este necesar ca logotipul să suprapună imagini, la ce dimensiune a ecranului? Din nou, poate versiuni diferite pentru imagini de dimensiuni diferite, cum rămâne cu imaginile întunecate și imaginile luminoase – arată ce versiune să folosești pe care. Demonstrați tipul de fotografie care s-ar potrivi bine pentru ei și care ar funcționa bine cu logo-ul lor.
Pentru utilizare pe videoclipuri
Ce logo trebuie folosit pe videoclipuri dacă logo-ul se suprapune unui videoclip ce dimensiune și opacitate ar trebui să folosească?
Pentru utilizare în tipărire
Demonstrați modul în care variațiile logo-ului pot fi utilizate pe diferite documente, de la cărți de vizită la broșuri, pe ce fundal ar trebui utilizată versiunea logo-ului alb și pe ce fundal ar trebui să fie utilizată versiunea colorată. Dacă există elemente ale documentului care pot fi utilizate singure, de exemplu forme sau un ampersand folosit în logo. Acestea nu trebuie să fie întocmite mult timp documente complete, ci miniaturi și machete. Lucruri care vor permite clientului cât mai mult posibil. Explicați de ce un anumit aspect va funcționa cel mai bine pe siteul web
Variații de utilizare
Există o versiune de logotip sau doar un logomark, există o versiune stivuită sau o versiune cu un strapline facute de agentiile de web design. Când ar trebui folosite acestea? Strapline-ul va fi folosit singur. Cum va funcționa asta? Cum va arăta? Arată din nou scenarii din viața reală.
Ștergeți etichetarea fișierelor
Etichetați fișierele în mod clar și demonstrați utilizarea lor în scenarii din viața reală prin machete și detaliați ce nume de fișier ar trebui să fie folosit pentru ce scenariu.
Culori
Demonstrează culorile, contrastul și variațiile și arată cum pot fi utilizate și explică de ce anumite scenarii nu funcționează și demonstrează de ce. Explicați când transparența este adecvată și când nu. Gândiți-vă la ceea ce are nevoie cu adevărat clientul, spre deosebire de ceea ce ați trimis întotdeauna. Chiar vor avea nevoie de o versiune neagră a logo-ului lor? L-ar putea folosi incorect dacă le furnizați unul? Explicați când ar trebui utilizate PNG-urile și când ar trebui să fie Jpeg. Explicați variațiile de culoare care vor fi experimentate din imprimare și digital. Includeți Hex, CMYK, RGB și Pantone acolo unde este posibil. explicați de ce culorile arată diferit în imprimare față de digital
Tip
Dacă tipul este folosit în siglă, explicați dacă este adecvat să îl utilizați pe alte lucruri, cum ar fi site-uri web, adesea nu este, dar am văzut clienții folosindu-l pentru că în asta se află logo-ul. Așa că sugerați fonturi care ar funcționa cu adevărat bine, chiar dacă nu există un tip de literă folosit în logo, faceți sugestii pentru celelalte garanții.
Concluzie
Mai mult decât orice, am descoperit că simularea scenariilor in situ a fost cea mai eficientă modalitate de a permite clientului. Împreună cu utilizarea unui limbaj clar și concis, comunicarea este esențială. Etichetați fișierele în mod clar și într-un mod care să aibă sens pentru un client și apoi faceți referire la acestea în instrucțiunile dvs., astfel încât să nu rămână să ghicească pe care să le folosească. Pe lângă furnizarea fișierelor adecvate, este important să se demonstreze fiecare dintre aceste versiuni în ghidurile de identitate, nu le lăsa să ghicească.
Știu că aceasta pare o muncă uriașă, dar este benefică pentru toți cei implicați. Clientul se va simți cu adevărat împuternicit și să iasă și să folosească brandul corect, i-ați fi oferit un serviciu de top clientului dvs., frumosul său brand nou va apărea în lume prezentând munca dvs. uimitoare și îi veți fi ajutat să creeze un sentiment de coeziune prin tot ceea ce nu numai că se va reflecta bine asupra lor, ci și asupra ta.
AllmaDesign vă oferă servicii profesionale de web design la prețuri avantajoase, creare site-uri prezentare pentru companii mici și mijlocii, creare magazine online și cataloage de produse, precum și alte servicii conexe: întreținere și administrare site-uri web, optimizare SEO și promovare online, design grafic și identitate companie, găzduire web și înregistrare nume de domenii.
