Aflați cum analiza concurenților vă poate ajuta să descoperiți potențiale cuvinte cheie, să găsiți oportunități de creare de link-uri și să construiți profiluri personale.

Înțelegerea concurenților vă poate oferi informații tactice care să vă ajute să descoperi oportunități.

Înainte de a concura, sportivii petrec multe ore înțelegând punctele slabe pentru a le exploata și găsind posibile lacune în terenul de joc.

Marketingul dvs. digital ar trebui să vină cu același nivel de perspectivă și analiză.

Identificarea și revizuirea concurenților vă poate ajuta să creați o listă puternică de cuvinte cheie potențiale, să găsiți oportunități de creare de link-uri și să vă construiți profiluri personale.

Începeți analiza concurenței

Când realizați o analiză a concurenței, este important să vă asigurați că analiza dvs. vă spune: 

• Ce face un concurent.
• Cum o fac.
• La ce factori excelează cel mai mult în strategia lor SEO.
• Care sunt lacunele lor.

Folosind aceste informații, este posibil să creezi strategii la scară care te vor ajuta să-ți depășești concurenții și să obții clasamente mai înalte.

Primul pas este să evaluezi imaginea de ansamblu a concurenților tăi. Puteți începe prin a utiliza Google și a introduce cuvintele cheie principale pentru a vedea ce site-uri apar în clasament.

În continuare, puteți folosi instrumente care să vă ajute să detaliați procesul de analiză a concurenței.

Identificați-vă concurenții

Puteți folosi Semrush pentru a vă oferi un punct de plecare pentru a vă identifica concurenții.

În raportul de cercetare organică , faceți clic pe fila Concurenți .

Puteți folosi acest lucru ca punct de plecare pentru a afla cine sunt principalii dvs. concurenți.

Unele dintre punctele de date care vă pot ajuta în această cercetare sunt:

• Nivel de concurență : Analiza numărului de cuvinte cheie din fiecare domeniu și a numărului de cuvinte cheie comune ale domeniilor. Cu cât domeniul are mai multe cuvinte cheie în comun, cu atât este mai probabil ca acestea să concureze între ele. 
• Cuvinte cheie comune : Câte cuvinte cheie au în comun domeniile.
• Cuvinte cheie SE : pentru câte cuvinte cheie în total se clasează fiecare site.
• Trafic : trafic organic estimat.
• Cost : costul de trafic pe baza datelor CPC și a volumului estimat.
• Cuvinte cheie plătite : pentru câte cuvinte cheie sunt plătite prin Google Ads.

Analiza profilului backlink

După ce am identificat o listă de concurenți, următorul pas este să vă uitați la profilul lor de backlink.

• Câte link-uri de referință unice au ei care direcționează către ele?
• Care este calitatea acestor link-uri?
• Care este viteza de legătură a legăturilor pe care le-au dobândit?  

Înțelegerea profilurilor lor de link vă va ajuta să determinați câte backlink-uri trebuie să obțineți înainte de a fi capabil să concurați pentru anumite cuvinte cheie.

Analizați backlink-urile site-ului dvs

În Semrush, accesați Backlink Analytics și introduceți domeniul rădăcină. De asemenea, puteți adăuga până la patru concurenți pentru a vedea valorile backlink una lângă alta.

Prezentare generală vă va oferi o idee despre cum arată profilul dvs. de backlink în comparație cu alții care luptă pentru a se clasa pentru aceleași cuvinte cheie.  

Acordați o atenție deosebită numărului de domenii de referință pe care dumneavoastră și concurenții dvs. aveți. Pentru a detalia, faceți clic pe Domenii de referință din partea de sus a raportului și sortați lista după Scorul de autoritate .  

Dacă site-ul dvs. are multe domenii de referință, toate cu scor de autoritate scăzut , este posibil ca site-ul dvs. să nu aibă suficientă putere pentru a se clasa în fața concurenților cu link-uri de intrare de mai bună calitate.

Diferitele rapoarte din funcția Backlink Analytics din Semrush vă vor permite să aflați numărul total și tipurile de backlink, dacă majoritatea sunt urmărite sau nu și ce tipuri de link-uri sunt acestea. Analizarea textului ancoră vă va ajuta, de asemenea, să vă dați seama dacă s-au făcut lucrări de construire a linkurilor și dacă acele linkuri includ cuvinte cheie în textul ancora.  

Datele dvs. de analiză backlink vă vor ajuta în cercetările viitoare, deoarece vă vor ajuta să selectați cuvintele cheie pentru care să le puteți clasifica în mod realist.

Dacă, de exemplu, site-ul dvs. are un Scor de Autoritate de 25, dar concurenții dvs. au o medie de un Scor de Autoritate de 45, probabil că nu îi veți depăși pentru termenii rădăcină. Ar trebui să căutați cuvinte cheie cu un volum mai mic și unde paginile de clasare au un scor de autoritate mai mic . 

Datele privind cuvintele cheie și deciziile privind conținutul ar trebui să fie strâns legate de analiza dvs. de backlink, deoarece vă va permite să selectați cuvinte cheie „fructe care nu se potrivește” și ținte de clasare realiste.

Analiza traficului

Instrumentul Semrush Traffic Analytics vă oferă estimări de trafic pentru concurenți. În timp ce Google Analytics vă va arăta cum funcționează site-ul dvs., analiza de trafic vă poate oferi date estimative de trafic pentru concurenții dvs.   

Dintr-o privire, puteți compara modul în care concurenții dvs. se potrivesc atunci când vine vorba de:

• Vizite
• Vizitatori unici
• Pagini/vizită
• Durata medie a vizitei
• Rata de respingere

În plus, puteți vedea tendințele în timp pentru fiecare dintre aceste categorii. Veți vedea dacă concurenții au pierdut recent trafic sau au făcut progrese dramatice într-o anumită perioadă de timp.

Există o multitudine de alte puncte de date și rapoarte care vă pot ajuta să vă aprofundați înțelegerea concurenților, cum ar fi paginile de top, sursele de trafic și călătoriile de trafic.

Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai vechi și mai subevaluate abilități în SEO. Alegerea cuvintelor cheie potrivite poate însemna diferența între succes și eșec în SEO.

Cercetarea cuvintelor cheie nu este sexy, dar este necesar, munca fundamentală să fie făcută corect. Să trecem peste un proces pas cu pas pentru cercetarea cuvintelor cheie.

Gândiți-vă în termeni de „Seturi de cuvinte cheie”

În mod ideal, ar trebui să grupați cuvintele cheie în seturi de cuvinte cheie. Începeți cu un „cheie semințe”, apoi căutați variante cu coadă lungă ale acelui cuvânt cheie.

De exemplu, dacă cuvântul dvs. cheie principal este „Licitație imobiliară”, unele dintre seturile pe care le puteți utiliza includ:

Apoi, puteți trece la un alt set de cuvinte cheie și puteți obține și variante pentru acel termen.  

Exemple de alte seturi de semințe includ:

• Licitații online de executare silită
• Licitații la domiciliu
• Licitații online de proprietate

Odată ce le aveți la locul lor, puteți merge din ce în ce mai profund folosind cuvinte cheie secundare, întrebări și alte variante.

Căutați cuvinte cheie cu coadă lungă

Puteți folosi instrumentul Keyword Magic al Semrush pentru a obține aceste seturi de semințe. Introduceți seturile de semințe pe care le-ați descoperit și Semrush vă va oferi o listă de cuvinte cheie posibile.

Pe măsură ce găsiți cuvinte cheie pentru care doriți să le clasificați și să urmăriți, utilizați bifa și adăugați-le la lista „Manager de cuvinte cheie”.

Evaluați nivelul competiției

În continuare, trebuie să evaluați viabilitatea clasamentului pentru cuvintele cheie alese. Clasificarea cuvintelor cheie de bază poate fi obiectivul tău final, dar trebuie să selectezi cuvinte cheie pentru care să le poți clasa în mod realist pe baza scorului de autoritate actual al site-ului tău. Dacă alegeți cuvinte cheie prea competitive, nu veți vedea niciodată rezultate pozitive pentru eforturile dvs. de SEO. 

Majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie folosesc o valoare pentru Dificultatea cuvintelor cheie. Veți dori să identificați cuvintele cheie care au un volum bun, dar un KD scăzut. Ce este acel nivel variază în funcție de vârsta site-ului, structura, profilul backlink și multe altele.

Găsiți lacune ale cuvintelor cheie

Vă puteți extinde lista de cuvinte cheie făcând o analiză a decalajului dintre cuvintele cheie. S-ar putea să existe cuvinte cheie la care nu te-ai gândit niciodată pentru care se clasează concurenții.

Pentru a efectua o analiză a decalajului dintre cuvintele cheie, accesați raportul Diferența cuvintelor cheie, introduceți concurenții de top în bara de sus și faceți clic pe comparare

Există o listă de cuvinte cheie pentru care tu și concurenții tăi le clasați în tabelul de mai jos. Veți vedea ce cuvinte cheie sunt împărțite între toți concurenții, pentru care sunt clasate, dar site-ul dvs. nu, pentru ce cuvinte cheie vă clasați, dar nu în partea de sus și multe altele.

Examinați aceste cuvinte cheie și, dacă există cuvinte cheie care par relevante, le puteți adăuga la lista dvs. de manageri de cuvinte cheie.

Compilați lista finală de cuvinte cheie

Pasul final este să colectați toate datele despre cuvinte cheie în Managerul de cuvinte cheie. Vă puteți segmenta listele sau puteți crea o listă mare cu toate cuvintele cheie.

Adăugând cuvinte cheie din cercetarea magică a cuvintelor cheie, analiza decalajului dintre cuvinte cheie, cercetarea concurenților și evaluarea de bază, veți avea o listă cuprinzătoare de cuvinte cheie cu care să lucrați.  

Asigurați-vă că faceți clic pe „Actualizați valorile” pentru a obține date actuale și precise despre volumul, competitivitatea și dificultatea cuvintelor cheie ale fiecărui termen din lista dvs.

Folosind datele concurenței pentru a vă elabora strategia

În această etapă, veți avea o înțelegere cuprinzătoare a cui vă confruntați în SERP-uri. Veți ști care concurenți au cele mai puternice profiluri de legături, ce cuvinte cheie puteți viza și aveți diverse date despre oportunitățile potențiale pe care concurenții dvs. le-au trecut cu vederea.

Datele pe care le-ați acumulat vă pot ajuta să vă construiți lista finală de cuvinte cheie țintă și să vă pregătiți pentru următoarea etapă, care include înțelegerea publicului țintă și crearea profilurilor personale.