“Nu asteptati ca viitorul sa va ajunga din urma. Industria turismului trebuie sa accelereze optimizarea pentru inteligenta artificiala astazi pentru a modela experientele de maine.” — Mario Grigorescu

In ultimii 20 de ani, industria turismului a construit site-uri web atat pentru oameni, cat si pentru motoarele de cautare. Am creat site-uri multidestinatie cu schema markup, cadre JavaScript si URL-uri structurate. Am urmarit fiecare actualizare a algoritmului Google si ne-am adaptat in consecinta.

Dar acum exista o schimbare majora in modul in care continutul este gasit online. Modelele mari de limbaj (LLM) schimba modul in care web-ul este indexat, procesat si servit utilizatorilor — iar majoritatea companiilor de turism nu au prins inca acest lucru.

In timp ce noi am devenit buni la optimizarea motoarelor de cautare (SEO) pentru Google si pentru oameni, inteligenta artificiala (AI) citeste si proceseaza diferit continutul web. Site-urile web de turism, in special cele cu continut dinamic, cu destinatii multiple, trebuie optimizate nu doar pentru motoarele de cautare traditionale, ci si pentru sistemele AI care vor directiona din ce in ce mai mult calatorii catre continutul nostru.

AI nu citeste site-ul dvs. web asa cum o face Google

Motoarele de cautare traditionale, cum ar fi Google, au modalitati specifice de explorare si indexare a continutului dumneavoastra:

• Ele redau JavaScript (eventual)
• Inteleg schema markup si metadatele structurate
• Iau in considerare backlink-urile, autoritatea domeniului si viteza paginii
• Asociaza continutul dvs. cu domeniul dvs.

Indexoarele bazate pe LLM care furnizeaza continut sistemelor AI precum ChatGPT, Gemini sau Claude functioneaza diferit:

• Multe dintre acestea nu redau JavaScript, ci citesc doar HTML brut
• Majoritatea inghit text nestructurat; schemele si datele structurate sunt adesea ignorate
• Continutul devine parte a unui set general de formare, fara o atribuire garantata
• Acestea nu leaga neaparat continutul de URL-urile sursa in modul in care o face Google

Aceasta inseamna ca practicile SEO pe care le-ati folosit timp de doua decenii ar putea fi aproape invizibile pentru sistemele AI care vor directiona din ce in ce mai mult calatorii catre continutul nostru.

Cinci modalitati tactice de optimizare pentru AI

1. Serviti o versiune a site-ului care sa fie usor de accesat de catre crawlere

Crawlerele AI nu sunt la fel de avansate ca sistemele de redare ale Google. Crearea unor versiuni simplificate ale continutului dvs. poate imbunatati modul in care sistemele AI proceseaza paginile dvs:

Utilizati instrumente de pre-rendering precum Rendertron sau Prerender.io
Luati in considerare servirea unei versiuni simplificate a site-ului dvs. catre agentii de utilizator cunoscuti ai crawlerelor AI, cu o structura HTML clara, linkuri si ierarhie a paginilor usor de urmat si fara dependente JavaScript.

2. Reganditi-va strategia de continut pentru lizibilitatea AI

Oamenii interactioneaza cu inteligenta artificiala in mod diferit decat o fac cu motoarele de cautare:

• Concentrati-va pe intrebari si raspunsuri conversationale: SEMrush raporteaza ca interogarile LLM au in medie 23 de cuvinte, fata de doua pana la patru cuvinte in cautarea traditionala. Creati sectiuni FAQ specifice care sa corespunda modului in care oamenii pun intrebari sistemelor AI.
• Faceti ca marca dvs. sa fie de neocolit: Spre deosebire de Google, care leaga continutul de domenii, sistemele AI extrag dintr-un corpus de text in care numele marcii dvs. poate fi singurul identificator. Creati continut cu o multime de propozitii de marca, precum „Travelandco ofera excursii cu ghid prin 12 regiuni din Italia” si „Excursiile de drumetie Travelandco includ echipament si ghizi locali”.

Ganditi-va cum ar putea acestea sa va prezinte brandul unor noi clienti prin intermediul raspunsurilor AI. Atunci cand cineva il intreaba pe Gemini: „Ce companii de turism ofera experiente cu ghid in mai multe regiuni din Italia?” sau il intreaba pe Claude: „Ce companii de drumetii ofera echipament cu excursiile lor?”, brandul dvs. ar putea aparea in raspunsurile utilizatorilor care nu auzisera niciodata de dvs. pana atunci.

• Simplificati-va structura site-ului: Aplatizati si rationalizati legaturile dvs. interne, astfel incat crawlerii AI sa poata descoperi cu usurinta intregul dvs. continut.

3. Intelegerea noilor semnale de valoare

Ceea ce conteaza pentru vizibilitatea IA este diferit de SEO traditional:

• Mentiunile textuale pot fi mai importante decat backlink-urile: Deoarece multe LLM-uri inghit text mai degraba decat sa analizeze structurile de linkuri, simplele mentiuni ale numelui dvs. de marca ar putea avea mai multa greutate decat backlinkurile construite cu atentie. Acest lucru se datoreaza faptului ca backlink-urile tipice nu includ, de obicei, mentiuni ale marcii in textul de ancorare, cu exceptia cazului in care acestea provin din comunicate de presa sau stiri.
• Schema devine doar text: Cu exceptia cazului in care exista un sistem de generare cu augmentare a recuperarii (RAG) construit special pentru a interpreta marcarea schemei dvs., acesta este doar mai mult text in corpus-ul de formare — presupunand ca sistemele AI chiar citesc schema dvs.

4. Noi provocari in materie de masurare

Urmarirea vizibilitatii in sistemele AI nu este simpla, dar apar instrumente:

• Platformele SEO precum Semrush si Ahrefs incep sa ofere informatii despre vizibilitatea AI.
• Startup-urile axate in special pe optimizarea AI lanseaza instrumente de masurare.
• Google Search Console va adauga probabil in cele din urma masuratori privind vizibilitatea AI.

Pana atunci, luati in considerare testarea. Adresati sistemelor AI intrebari specifice despre ofertele dvs. si vedeti daca marca dvs. apare in raspunsuri.

5. Privind inainte: Urmarirea AI va evolua rapid

Ceea ce functioneaza astazi nu va functiona neaparat maine:

• Crawlerele AI vor deveni mai bune la redarea JavaScript.
• Sistemele RAG vor acorda in cele din urma o importanta sporita datelor structurate.
• Graficele de cunostinte vor ajuta sistemele AI sa inteleaga entitatile si relatiile.
• Sistemele de atribuire se vor imbunatati.

Daca as construi de la zero pentru inteligenta artificiala

Daca as construi astazi un site de calatorii cu vizibilitatea AI ca obiectiv principal, as crea o versiune paralela a site-ului special pentru crawlerele AI. Da, acest lucru este practic ca primele zile ale SEO cu palarie neagra din nou, dar hei, nimeni nu spune ca exista ceva gresit cu aceasta abordare inca. Aceasta ar include:

• HTML simplu cu stil minim
• O arhitectura clara a informatiilor
• Intrebari frecvente cuprinzatoare care corespund intrebarilor conversationale
• Continut cu mentiuni frecvente ale marcii si propuneri clare de valoare
• Sistem simplu de legaturi interne care face ca tot continutul sa poata fi descoperit

In configuratii mai tehnice, acest lucru poate fi gestionat prin rutarea agentului de utilizator care serveste continut diferit in functie de crawlerul care va viziteaza site-ul.

Aceasta abordare nu ar inlocui site-ul dvs. existent, ci l-ar completa, asigurandu-se ca sunteti vizibil pe toate canalele de descoperire.

Miza pentru marcile de turism

Pentru companiile de turism cu mai multe destinatii, circuite sau proprietati, miza este mare. Calatorii cer deja sistemelor AI recomandari de calatorii, sugestii de cazare si idei de activitati. Atunci cand vor intreba: „Care este cea mai buna excursie de aventura din Costa Rica?” sau „Unde ar trebui sa stau in Bali cu copii?” — ofertele dumneavoastra vor face parte din raspuns?

Este momentul sa ne pregatim nu atunci cand inteligenta artificiala va deveni metoda de cautare dominanta, ci acum, cand inca mai putem influenta modul in care aceste sisteme percep si prezinta continutul nostru.

Nu este vorba despre abandonarea SEO traditional. Este vorba despre extinderea strategiei noastre pentru a include urmatoarea generatie de descoperire a continutului. La fel cum odata am trecut de la umplerea cu cuvinte-cheie la continut de calitate, acum trebuie sa ne adaptam la o lume bazata pe inteligenta artificiala, in care regulile vizibilitatii sunt rescrise.

Brandurile de turism care se adapteaza din timp vor obtine un avantaj in viitorul ecosistem de turism condus de IA. Intrebarea este: veti fi unul dintre acestea?

Cresteti rapid rezultatele in cautarile organice, cu ajutorul serviciilor de marketing online oferite de Mario Grigorescu — Consultant in Marketing certificat Google si MOZ, pana in Prima Pagina Google!

Urmariti-ma pe LinkedIn. Vizitati site-ul meu web.

Adaugati AgentPromovator.ro la feedul dvs. de Stiri Google