Dacă orice companie de tehnologie întruchipează spiritul de web-savvy, atunci aceasta este Mailchimp. De la începuturile sale ca proiect secundar la începutul anilor 2000, serviciul de marketing a mers pe linia dintre experiențele creative și simplitatea de utilizare. Mailchimp este una dintre acele companii care se plimbă pe teren, aruncă o lovitură peste umăr și nu primește decât plasă.

Acum, cu cel mai recent rebrand oferit de agenția de web design de brand Collins (ca întotdeauna, alături de o echipă internă), Mailchimp a înțeles aproape totul corect.

Iubitorii de cimpanzei vor fi ușurați să descopere că Freddie a supraviețuit rebrand-ului și rămâne ca siglă, deși redesenată într-o formă mai simplă. Și-a pierdut „M”, un pic de blană a dispărut, urechea e mai simplă. În esență, Freddie este mai ușor de utilizat, mai traducabil, mai internațional.

Elementul cel mai captivant din punct de vedere vizual al rebrand-ului este noua culoare a mărcii. Galbenul este greu de proiectat, dar este de departe cea mai satisfăcătoare culoare atunci când este corect, ceea ce în acest caz este. Este folosit pentru a lega întreaga identitate într-un mod care nu ar funcționa cu nimic mai puțin îndrăzneț.

Cea mai interesantă, nu neapărat într-un sens bun, a fost de a abandona redesenarea mult iubită de către Jessica Hische a scenariului original Mailchimp. A fost înlocuit cu un sans proporționat ciudat, cu senzație retro, căruia îi lipsește ritmul și ale cărui silabe sunt separate de un „c” detestabil; ciudat, având în vedere că marca este dornică să sublinieze acea scrisoare — acum este „Mailchimp”, nu „MailChimp”. Există o explicație pe jumătate oferită despre incompatibilitatea scenariului cu sigla Freddie web design. Inițial am urât noul logotip; o oră mai târziu, mi-a plăcut; acum m-am întors să urăsc din nou. Logotipul pare destinat să împartă părerile, dar cel puțin nu este un sans-serif geometric.

Împreună cu acest logo, Mailchimp a adoptat Cooper Light ca tip de liter corporativ, dând totul un aspect distinct al anilor 1970.

Nu este chiar o surpriză faptul că Mailchimp s-a străduit să-și păstreze avantajul ciudat, până la urmă este ceea ce i-a făcut să iasă în evidență (au „cimpanzei” în numele lor!), dar ceea ce ar putea fi surprinzător este cât de ciudați au devenit Mailchimp, în special cu ilustrațiile lor, care se află undeva între Dr. Seuss și Quentin Blake, prin intermediul lui Tove Jansson. Ilustrațiile alb-negru cu o notă strategică de galben de marcă provin de la ilustratori din întreaga lume. (Deși ilustrațiile individuale nu au fost atribuite, mai multe par să fie în mâna distinctivă a lui Amber Vittoria .)

Mailchimp a introdus, de asemenea, un stil de fotografie de marcă care este ușor de trecut cu vederea în mijlocul ilustrației vesele. Exemplele foto în sine sunt bine luate, dar includerea lor pare de prisos.

Rebrand-ul este în mare parte excelent. Excentricitatea este curajoasă și potrivită. Alegerea culorii este izbitoare. Tipul este discutabil. Fotografia este discutabilă. Dar întregul nu este nimic decât distractiv. Cel mai mare succes este că, în ciuda creșterii — peste 1 miliard de e-mailuri pe zi, 14.000 de utilizatori noi zilnic, venituri anuale de 525 de milioane de dolari — Mailchimp nu a pierdut din vedere ceea ce l-a făcut un instrument pe care doream să îl folosim în primul rând.