OGILVY ÎȘI SCHIMBĂ FAȚA DUPĂ 70 DE ANI
După majoritatea termenilor de referință, 70 de ani este mult timp… în urmă cu 70 de ani, copywriterul David Ogilvy a decis să se despartă de fostul său partener de afaceri, Edmund Mather; împreună, inventaseră ceea ce era cunoscut sub numele de Ogilvy & Mather. Această decizie a însemnat mutarea de la Londra, de unde își avea originea compania, la Manhattan, unde numele companiei se va schimba în doar Ogilvy.
Acum, din iunie 2018, Ogilvy a anunțat o rebranding completă.
Pentru o companie care se mândrește cu „Making brands better” nu a fost neapărat ușor. Rebrand-ul a durat doi ani; Odată cu noul lifting, au venit schimbări de personal, noi design-uri și noi standarde de raportare financiară.
În centrul acestei schimbări masive se află un nou logo, design și culori. Toate acestea pot fi vizualizate pe site – ul său nou proiectat .
Când vizitați site-ul web, noul logo este în față și în centru. Veți fi atras rapid de imaginile în mișcare care se mișcă grațios de la dreapta la stânga pe măsură ce navigați prin noul site. Fiecare imagine reprezintă acum un studiu de caz al muncii. De asemenea, este adăugată o bară de redimensionare a imaginii în partea de jos, astfel încât să puteți obține cât mai puține două povești odată pe pagină sau până la câteva zeci. De parcă nu este suficient de detaliat, atunci când treceți mouse-ul peste orice poveste, se schimbă fundalul într-o culoare aleatorie, iar logo-ul din negru în roșu.
Brian Collins, fondator și CCO la firma de design Collins (și fostul CCO al Brand Integration Group la Ogilvy), a lucrat îndeaproape cu Ogilvy pentru a ajuta la crearea acestui nou aspect:
Experiența Ogilvy se referă la căutarea necruțătoare a excelenței… Clienții săi [Ogilvy], membrii echipei, partenerii săi — toți simt același impuls care aprinde întreaga companie.
Literele s-au schimbat de la litere cursive, complexe, la un tip serif mai modern, mai lizibil. Culorile s-au schimbat de la un roșu strălucitor, vibrant, la un roșu mai relaxat și mai calm. Potrivit comunicatului său de presă, aceasta este pentru a simboliza dorința lui Olgilvy de a fi mai modern, oferind, de asemenea, un omagiu principiilor care l-au adus acolo unde este.
Odată cu toate aceste schimbări vizuale, au apărut noi principii. Ogilvy și Collins au lucrat cu sârguință pentru a crea noile poziții bazate pe cinci valori cheie. Aceste principii i-au ajutat să determine valorile leadership-ului în cadrul companiei nou-marcate.
Schimbarea nu s-a oprit aici. Multe dintre mărcile secundare ale companiei au fost colectate sub un singur nume. Printre numele absorbite se numără OgilvyOne, Ogilvy PR, Social@Ogilvy și Ogilvy CommonHealth Worldwide.
Pentru a înlocui aceste divizii, compania a creat 12 „metiere” (Creativă, Strategie, Livrare, Serviciu clienți, Date, Finanțe, Tehnologie, Talent, Dezvoltare de afaceri, Marketing și Comunicare, Administrativ și Producție) și șase „Capacități de bază” ( Strategie de marcă, Publicitate, Implicarea clienților și Comerț, PR și Influență, Transformare digitală și Parteneriate) care acționează ca caracteristici, valori și linii directoare.
Acum, compania funcționează ca una. Și-au combinat toate diviziile de marketing web design . Ogilvy Enterprises, succesorul OgilvyRED va continua să lucreze în toate părțile organizației recent reelaborate.
„Acesta este următorul capitol, nu ultimul”, a spus președintele și CEO la nivel mondial John Seifert. „Acesta nu este Ogilvy pe care îl cunoașteți”, a spus el, referindu-se la cât de diferită va fi compania după toate schimbările. Potrivit acestuia, erau foarte necesare schimbări din cauza cât de complicată devenise organizația.
14 specialiști ar intra într-o cameră cu cărți de vizită Ogilvy ușor diferite
Seifert a explicat că dorește ca compania să fie centralizată așa cum nu a mai fost niciodată web design. El a spus că s-a ajuns într-adevăr la punctul de schimbare necesară, când „14 specialiști intrau într-o cameră cu cărți de vizită Ogilvy ușor diferite”, desigur, referindu-se la cât de departe era toată lumea de obiectivul și moștenirea companiei.
De asemenea, compania a promis că va aduce mai multe femei la bord. Potrivit lui Seifert, Ogilvy caută să angajeze un număr substanțial de femei pentru a reduce decalajul de gen.
Tham Khai Meng, actualul CCO al Ogilvy, a rezumat-o spunând următoarele:
Ne construim pe moștenirea creativă a lui David Ogilvy pentru a ne alimenta viitorul.
Este foarte clar că Ogilvy își propune să fie mai bine și mai concentrat decât oricând. Din punct de vedere al web designului, noul lor logo și site-ul web sunt acum mai atractive din punct de vedere vizual. Este simplu, dar eficient. Noua rebranding a fost un succes imens și va menține compania în avangarda designului pentru anii următori. Este o sarcină descurajantă să schimbi o companie din interior spre exterior, dar Ogilvy pare să fi realizat-o minunat și va beneficia doar de schimbarea ambițioasă.
AllmaDesign vă oferă servicii profesionale de web design la prețuri avantajoase, creare site-uri prezentare pentru companii mici și mijlocii, creare magazine online și cataloage de produse, precum și alte servicii conexe: întreținere și administrare site-uri web, optimizare SEO și promovare online, design grafic și identitate companie, găzduire web și înregistrare nume de domenii.
