Directorii TikTok discută despre viziunea viitorului la evenimentul companiei din timpul Cannes Lions.

Luni, 20 iunie, TikTok a găzduit primul său eveniment de companie la Festivalul Internațional de Creativitate Cannes Lions 2022.

Mai mulți lideri ai platformei de social media au fost prezenți pentru a discuta despre viziunea lor pentru viitorul companiei și provocările acesteia.

La evenimentul, desfășurat anual în orașul stațiune de pe Riviera Franceză și considerat unul dintre cele mai importante spectacole de premii pentru industria de publicitate, directorii de la TikTok au discutat mai multe subiecte.

Acestea au inclus adăugarea de funcționalități de cumpărături, provocări de siguranță, impactul setărilor de confidențialitate iOS 14 asupra publicității pe rețelele sociale și economia influenței/creatorilor.

TikTok intenționează să câștige mai mulți agenți de publicitate, în ciuda limitărilor de confidențialitate

Blake Chandlee, președintele TikTok pentru soluții de operațiuni globale, a dezvăluit că platforma are în prezent sute de mii de agenți de publicitate – dar vizează milioane.

Planifică să realizeze acest lucru prin adăugarea de noi instrumente pe platformă și implementarea unui program dezvoltat intern care va raporta calitatea reclamelor.

La fel ca alte site-uri de social media , TikTok a căutat noi modalități de a viza publicitatea după ce Apple a oferit utilizatorilor opțiunea de a limita urmărirea pe mai multe platforme.

Potrivit lui Ray Cao, director general și șef global al produselor, strategiei și operațiunilor de monetizare, platforma TikTok va include mai multă direcționare contextuală.

În plus, platforma ia măsuri pentru a aborda controalele de calitate și problemele de siguranță a mărcii, ceea ce i-a determinat pe unii agenți de publicitate să fie precauți față de TikTok în trecut.

Francis Stones, șeful TikTok pentru siguranța mărcii europene, a declarat că procesul de revizuire a platformei include acum mai mult decât imagini. De asemenea, verifică sunetele, textul și emoji-urile pentru a se asigura că mărcile nu sunt asociate din neatenție cu ceva potențial problematic.

Cumpărăturile în cadrul platformei vor fi extinse

TikTok se află în prezent în proces de extindere la nivel global a funcționalității sale de cumpărături live , potrivit Sofia Hernandez, șef global de marketing de afaceri.

Această nouă caracteristică va permite mărcilor să valorifice statutul viral pe care îl pot câștiga direct din conținutul creat de utilizatori.

Aceste schimbări ar trebui să deschidă noi oportunități pentru agenții de marketing digital, permițându-le să vizeze un public mai precis. Mărcile și creatorii de conținut își vor putea spori expunerea cu o îngrijorare redusă cu privire la asocierile negative, obținând în același timp un mijloc de a face vânzări.