Descoperiți informații cheie despre cum funcționează algoritmii pentru opt platforme de social media pe care organizația dvs. de marketing le poate folosi.

De ce atât de mulți specialiști în marketing continuă să se întrebe „Cum funcționează algoritmii de social media?” Pentru că algoritmii pentru platformele majore se pot schimba rapid.

Dar, marketerii ar trebui să continue să întrebe, „Ce platforme de social media au cei mai mulți utilizatori?” Pentru că și acele date se pot schimba frecvent.

Așadar, iată cele mai recente răspunsuri la prima întrebare despre algoritmii pentru cele opt platforme pe care ar trebui să le luați în considerare astăzi.

Alertă spoiler: această actualizare conține câteva schimbări surprinzătoare în cele mai recente date privind vizitatorii unici lunari, vizitele lunare și durata medie lunară a vizitei de la SimilarWeb .

Cum funcționează algoritmul YouTube?

YouTube a primit 1,953 miliarde de vizitatori unici la nivel mondial în mai 2022. Platforma a primit 35,083 miliarde de vizite lunare în acea lună, cu o durată medie a vizitei de 21:41 .

Acum, unii marketeri din rețelele sociale ar putea fi șocați, șocați să găsească clasamentul YouTube înaintea Facebook.

Dar, datele SimilarWeb de mai sus sunt doar pentru canalele web desktop și mobile. Nu include date pentru televizoarele conectate, care a devenit ecranul cu cea mai rapidă creștere printre spectatorii YouTube în 2020.

Acest lucru face imperativ să știți cum funcționează algoritmul YouTube .

Algoritmul YouTube încearcă să potrivească fiecare spectator cu videoclipurile pe care este cel mai probabil să le vizioneze și să se bucure. Dar, cu peste 500 de ore de conținut video încărcat în fiecare minut, aceasta este o sarcină herculeană.

Sistemele de căutare și descoperire YouTube abordează această provocare acordând o atenție deosebită:

• Ce privesc spectatorii.
• Ceea ce ei nu urmăresc.
• Cât timp petrec ei uitându-se?
• Ce distribuie și ce le place?

În continuare, trebuie să înveți că YouTube are mai mulți algoritmi, inclusiv pentru:

• Căutare YouTube : videoclipurile sunt clasate în funcție de cât de bine se potrivesc titlurile, descrierile și conținutul video cu căutarea spectatorului și care videoclipuri obțin cea mai mare implicare pentru o căutare.
• Următorul : clasamentul videoclipurilor sugerate se bazează pe înțelegerea de către învățarea automată a celor pe care spectatorii sunt cel mai probabil să le vizioneze în continuare. Aceste videoclipuri sunt adesea legate de videoclipul pe care îl vizionează un spectator, dar pot fi și personalizate în funcție de istoricul vizionărilor spectatorului.
• Pagina dvs. de pornire : videoclipurile sunt selectate în funcție de cât de des spectatorii urmăresc un canal sau un subiect, cât de bine au interesat și mulțumit spectatorii similari videoclipuri similare și de câte ori YouTube a arătat deja fiecare videoclip unui spectator.
• YouTube Shorts : YouTube dorește ca atât videoclipurile scurte, cât și cele lungi să aibă succes. Deci, timpul de vizionare relativ este în general mai important pentru videoclipurile scurte, în timp ce timpul de vizionare absolut este, în general, mai important pentru videoclipurile mai lungi.

Deci, ce ar trebui să faci în continuare?

Mai întâi, citiți coloana mea, Cum să optimizați videoclipurile YouTube pentru a ajuta Ucraina , care oferă sfaturi despre cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea titlurilor, scrierea descrierilor, miniaturi personalizate și alte bune practici SEO pentru videoclipuri.

În continuare, citiți articolul lui Jon Clark, 13 elemente cheie ale videoclipurilor YouTube de succes . El se concentrează pe cum să faci un videoclip grozav.

De ce este asta important? Pentru că sistemul de căutare și descoperire al YouTube „găsește” videoclipuri pentru fiecare spectator și diferitele interese ale acestora, pentru a-i determina să vizioneze mai multe videoclipuri de care se vor bucura, astfel încât să revină în mod regulat pe YouTube.

Cum funcționează algoritmul Facebook?

Facebook a primit doar 1,620 miliarde de vizitatori unici la nivel mondial în luna mai. Platforma a primit 19,739 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 10:05 .

Acum, vizitatorii unici ai Facebook au început să crească în întreaga lume în februarie 2022.

Dar, după cum puteți vedea în graficul de mai jos, a existat o scădere substanțială a vizitatorilor unici în Rusia la începutul lunii martie, după ce Rusia a blocat Facebook în efortul de a controla răspândirea informațiilor despre invazia Ucrainei.

Acest lucru a avut un impact negativ asupra numărului total de vizitatori unici ai Facebook din întreaga lume, care își pierdeau deja avânt. Cu toate acestea, platforma este încă prea mare pentru a fi ignorată.

Deci, cum funcționează algoritmul Facebook astăzi?

Ei bine, știam cum a funcționat procesul de clasare a fluxului de știri al Facebook în decembrie 2021, când Anna Stepanov, șefa Facebook App Integrity, a scris o postare care spunea:

„Feedul de știri folosește o clasare personalizată, care ia în considerare mii de semnale unice pentru a înțelege ce este cel mai important pentru tine. Scopul nostru nu este să vă ținem să derulați pe Facebook ore în șir, ci să vă oferim o experiență plăcută la care doriți să reveniți.”

Și ea a rezumat o jumătate de duzină dintre cele mai mari schimbări pe care le-a făcut Facebook în 2021 pentru a le oferi utilizatorilor mai mult control și perspectivă asupra modului în care apare conținutul în fluxul lor de știri.

Aceasta a inclus publicarea unei noi serii de rapoarte de conținut vizualizat pe scară largă pentru a împărtăși conținutul văzut de cei mai mulți oameni în fluxul de știri din SUA

În mod ironic, cel mai recent raport de conținut pe scară largă al Facebook a arătat primele patru domenii în T4 2021:

Dar, apoi, în februarie 2022, Matt G. Southern a raportat că Facebook își schimbă atenția către un videoclip de formă scurtă după stocarea . Și pe 16 iunie 2022, Southern a raportat că Facebook va restructura feedul principal în jurul conținutului video .

Deci, ce ar trebui să faci în continuare? Mai întâi, citiți poveștile lui Southern și aflați de ce Tom Alison, șeful Facebook, plănuiește să-și transforme fluxul principal într-un „motor de descoperire” pentru conținut video.

Potrivit lui Alison, fila principală din aplicația Facebook va deveni un amestec de povești și role în partea de sus, urmată de postări pe care motorul său de descoperire le va recomanda atât de pe Facebook, cât și de pe Instagram.

Apoi, urmați sfaturile experte, autoritare și de încredere ale Southern:

„Cea mai bună modalitate de a te pregăti pentru această schimbare, dacă Facebook este o prioritate pentru tine și afacerea ta, este să te simți confortabil cu crearea și publicarea mai multor videoclipuri scurte. În timp ce Facebook va continua să afișeze postări de text și fotografii, acestea vor fi auxiliare principalelor atracții ale Reels and Stories.”

Cum funcționează algoritmul Instagram?

Instagram a avut 1.050 de miliarde de vizitatori unici la nivel mondial în luna mai. Platforma a primit 6,497 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 07:51 .

Rusia a interzis și Instagram, dar creșterea numărului de vizitatori unici din alte țări din întreaga lume a compensat acest lucru.

Deci, mai trebuie să știți cum funcționează algoritmii Instagram .

În iunie 2021, Adam Mosseri, șeful Instagram, a scris o postare intitulată Shedding More Light On How Instagram Works . El a dezvăluit:

„Instagram nu are un singur algoritm care să supravegheze ceea ce oamenii fac și ceea ce nu văd în aplicație. Folosim o varietate de algoritmi, clasificatori și procese, fiecare având propriul său scop.”

Pentru Feed și Stories, semnalele cheie de clasare sunt:

• Informații despre postare : cât de populară este o postare, când a fost postată, cât de lungă este, dacă este un videoclip și dacă este atașată unei locații.
• Informații despre persoana care a postat : de câte ori au interacționat utilizatorii cu acea persoană în ultimele săptămâni.
• Activitatea utilizatorului : ce ar putea fi interesat de un utilizator și câte postări le-au apreciat.
• Istoricul utilizatorului de interacțiune cu cineva : cât de interesat este un utilizator să vadă postările de la o anumită persoană.

Pentru Explore, semnalele cheie de clasare sunt:

• Informații despre postare : cât de populară pare să fie o postare, precum și câte și cât de repede alte persoane apreciază, comentează, partajează și salvează o postare.
• Istoricul utilizatorului de a interacționa cu cineva : (Vezi mai sus.)
• Activitatea utilizatorului : ce postări le-a apreciat, salvat sau comentat un utilizator, precum și modul în care a interacționat cu postările din Explorare în trecut.

Cum funcționează algoritmul Twitter?

Twitter a primit 979 de milioane de vizitatori unici la nivel mondial în luna mai. Platforma a primit 7,056 miliarde de vizite în acea lună, cu o durată medie a sesiunii de 10,39 .

Aceste date nu verifică conturile false sau spam. Cu toate acestea, merită să investești timp și efort pentru a ține pasul cu modul în care funcționează algoritmul Twitter.

La fel ca majoritatea platformelor de social media, Twitter are mai mulți algoritmi.

Twitter spune că „ cronologia algoritmică de acasă afișează un flux de tweet-uri din conturile pe care ați ales să le urmăriți pe Twitter, precum și recomandări de alt conținut care credem că v-ar putea interesa pe baza conturilor cu care interacționați frecvent, a tweet-urilor cu care interacționați și Mai mult."

Dacă utilizatorii doresc, pot face clic pe simbolul steluței pentru a vedea cele mai recente tweet-uri pe măsură ce apar. Dar puțini oameni aleg să bea apă dintr-un furtun de incendiu.

Dacă doresc, utilizatorii pot face clic pe „Explorare” și pot vedea tweet-uri în tendințe sau despre COVID-19, Știri, Sport și Divertisment.

Dacă utilizatorii doresc, pot face clic pe „Mai multe” pentru a vedea subiectele de care Twitter crede că sunt interesați.

La fel ca majoritatea platformelor de social media, algoritmii Twitter folosesc machine learning pentru a sorta conținutul pe baza diferitelor semnale de clasare.

Și merită remarcat faptul că Twitter este implicat în prezent în analiza rezultatelor algoritmilor săi ca parte a „inițiativei sale de învățare automată responsabilă”.

Iată ce a spus Twitter în mod public despre semnalele sale de clasare Acasă, Tendințe și Subiecte:

Relevanță :

• Acțiunile anterioare ale utilizatorilor pe Twitter, cum ar fi propriile lor Tweets și Tweeturi cu care s-au interacționat.
• Conturi cu care interacționează adesea.
• Subiectele pe care le urmăresc și cu care se implică cel mai mult.
• Numărul de tweet-uri legate de un subiect.
• Pentru Trends: locația lor.

Implicare :

• Pentru Tweeturi: „Cât de popular este și modul în care oamenii din rețeaua dvs. interacționează cu [Tweetul]”.
• Pentru Tendințe: „Numărul de tweet-uri legate de tendință.”
• Pentru subiecte: „Cât de multe persoane trimit, retweetează, răspund și apreciază Tweeturile despre subiectul respectiv”.

Recent :

• Pentru Tendințe: „Subiecte care sunt populare acum, mai degrabă decât subiecte care au fost populare de ceva vreme sau zilnic.”

Rich Media :

• Tipul de conținut media pe care Tweetul îl include, cum ar fi o imagine, un videoclip, GIF și sondaje.

• youtube.com (168,1 milioane de spectatori de conținut).
• media1.tenor.co (118,4 milioane).
• gofundme.com (112,4 milioane).
• tiktok.com (105,0 milioane).