Când Marilyn Monroe a fost întrebată: „Cu ce ​​te îmbraci în pat?”, ea a răspuns celebru: „Doar câteva picături de nr. 5”.

Monroe a fost poate cel mai faimos fan al parfumului francez care își sărbătorește 100 de ani luna viitoare. De când a fost lansat de Coco Chanel pe 5 mai 1921 , Chanel No.5 a rezistat în popularitate. Într-adevăr, în 2019, aproximativ 1,92 milioane de femei au cumpărat o sticlă doar în Marea Britanie.

Deja un designer de modă și o femeie de afaceri de succes, Chanel a devenit o icoană într-o perioadă în care femeile erau angajate în mare parte în activități agricole sau casnice . S-a pregătit ca croitoreasă, mai târziu a lucrat ca magazin și cântăreață de cafenea, iar în 1910 și-a deschis magazinul de pălării Chanel Modes la numărul 21 din rue Cambon, în centrul Parisului.

Până în 1913, ea a deschis magazine în stațiunile Deauville și Biarritz, vânzând pălării și o linie limitată de articole de îmbrăcăminte .

Fiind crescută de călugărițe într-un orfelinat, parfumul pe care a creat-o a fost inspirat de curățenia și simplitatea lor crudă.

Lenjerie proaspătă și săpun galben

Chanel s-a născut Gabrielle Bonheur Chanel , la 19 august 1883 la Saumur, Franța. După ce mama ei a murit, Chanel a fost trimisă la vârsta de 12 ani la orfelinatul Mănăstirii Aubazine din Corrèze.

Potrivit biografilor ei, logo-ul companiei ei, culoarea ei semnătură de negru, stilul ei minimalist și, într-adevăr, numărul cinci (cum spune o poveste , ea ar traversa o serie de cinci căi care duceau la catedrală pentru rugăciunea zilnică) au fost toate inspirate de viața din Aubazine.

În vara anului 1920, în vacanță pe Coasta de Azur, Chanel a aflat de un parfumier sofisticat pe nume Ernest Beaux , care lucrase pentru familia regală rusă și locuia aproape în Grasse, centrul industriei parfumurilor din Europa .

Lenjeria proaspătă și mirosul săpunului galben folosit de fetele de la orfelinat lăsaseră o impresie asupra lui Chanel. Ea i-a cerut lui Beaux să creeze un parfum care să-l facă pe „purtatorul său să miroasă a femeie și nu a trandafir”.

La fel ca și parfumul, sticla de parfum a lui Chanel era la fel de simplă și minimalistă „ca o fiolă de laborator” . Din anii 1920, a fost modificat doar de opt ori.

Până în prima jumătate a secolului al XX-lea, casele de modă nu erau în afacerea de a crea parfumuri, dar lansarea Chanel No. 5 i-a inspirat pe mulți. English House of Worth a lansat Dans La Nuit în 1922. În Franța, Jeanne Lanvin a lansat My Sin în 1925, iar Jean Patou a lansat Joy în 1930.

Astăzi, couture și parfumuri sunt aproape sinonime, branduri precum Yves Saint Laurent, Karl Lagerfeld, Guy Laroche, Pierre Cardin și Paco Rabanne producând toate parfumuri.

Iconic nr. 5

Un brand emblematic are cinci elemente cheie : este aspirațional, cu identitate vizuală și personalitate puternică, este omniprezent în societate, iar consumatorii simt o legătură personală cu acesta. Chanel nr. 5 bifează toate aceste casete.

Astfel de mărci transcend achizițiile simple. Carisma mărcii a fost descrisă ca fiind „ sofisticată, iconică și magică ” - oferind consumatorilor o notă de magie pur și simplu prin deținerea articolului.

Desigur, nu doar puterea mărcii face ca numărul 5 să aibă succes, ci și parfumul în sine, cu arome florale amestecate peste ceea ce a fost descris drept o „bază caldă, lemnoasă” .

Ai experimentat vreodată parfumul Chanel No. 5 într-un centru comercial aglomerat sau la o petrecere și te-ai gândit imediat la cineva care l-a purtat? Studiile au determinat o legătură clară între miros și emoții și amintiri.

Pentru mărcile emblematice, cum ar fi Chanel No. 5, nu este vorba doar de parfumul vândut: este și de istoria — o istorie sporită de calitatea dulce-amăruie a nostalgiei în modul în care creierul nostru leagă mirosul și memoria.

Nr.5 și mâine

Accentul lui Coco Chanel a rămas pe modă, conducând Chanel Couture până la moartea ei, în 1971. În 1924, ea a predat controlul distribuției și producției tuturor cosmeticelor și parfumurilor Chanel partenerului ei de afaceri, capitalistul de risc Pierre Wertheimer .

Wertheimer a lansat filiala de parfumuri a companiei, Les Parfums Chanel în acel an. A creat mult mai multe arome – dar niciunul nu este atât de durabil sau de popular ca Chanel No. 5.

Chanel și Marilyn Monroe nu au fost singurele fețe ale parfumului. Celebrități precum Audrey Tautou și Brad Pitt au primit promovarea nr. 5. În 2004, marca a cheltuit 33 de milioane de dolari pentru o reclamă de trei minute cu Nicole Kidman în rolul principal și regizat de Baz Luhrmann - adică aproximativ 300.000 de sticle de parfum.

Astăzi, compania Chanel a început ca un mic magazin de pălării este pe locul 52 în lume pe lista Forbes cu cele mai valoroase mărci , evaluate la 12,8 miliarde de dolari.

Prin toate acestea, numărul 5 a trăit.